奥迪带头大哥的劲头不减当年
作为最早来到中国,并且尝尽“先发优势”的奥迪,乃至大众汽车品牌来讲,新能源汽车市场扑了个空。但见多识广的奥迪怎会这么容易被吓住,带头大哥的劲头不减当年。可以说,以销售为主导的奥迪目标最明确,一句话:计划2025年时年销电动汽车和插电混合动力汽车80万辆。
奥迪e-tron Quattro
奥迪e-tron quattro
目前奥迪有3款新能源车型在售,其中奥迪A6L在华生产销售。按照规划,后起发力的奥迪,还要陆续往中国市场投放10款纯电动车型。2018年9月17日,奥迪e-tron quattro的量产版正式发布,从官方公布的信息来看,e-tron quattro搭载了两台电动机,其综合最大输出为408Ps,峰值扭矩为664N·m。续航里程方面,奥迪e-tron quattro配备的是95kWh的电池组,新车NEDC工况续航里程400km。2019年4月上海车展上,奥迪e-tron开启预售,预售价70-83万元。
2022年奧迪将在中国市场投放10款纯电动车型;2025年奥迪在全球范围内提供的每3辆车型中将有1辆是电动车,实现全系车型电动化的同事,继续推出20多款电动车型。
而在工厂内和产能方面,奥迪在华布局谋篇主要依托大众集团和一汽集团。2017年初,奥迪与一汽签署《一汽、奥迪十年商业计划》。根据该计划,双方将在新能源、智能互联、移动出行等领域加强合作,并且提出,在未来5年内投产5款奥迪e-tron车型。2018年5月,奥迪依托一汽大众,成立了一汽-大众奥迪新能源业务部,为新能源业务的展开,搭建好了大本营。
奥迪A6L 55 TFSIe
奥迪将利用一汽大众的现有平台展开。根据规划,一汽大众在佛山的二期工厂,将为奥迪提供最先进的技术平台,保障其新能源车型的生产。而奥迪最早国产化的纯电动车奥迪Q2L e-tron,就计划在这里量产。在新能源汽车配套服务上,奥迪将全力推进“360度充电”战略,在家庭充电一站式解决方案、公共充电网络搭建、城市高功率充电配套设施建设等方面加快行动。
奥迪是BBA三个德系品牌中比较独特的一个,由于大众品牌的存在,让奥迪在中国的新能源,尤其是纯电动汽车的推进上如虎添翼。南北大众分别通过“油改电”的方式将旗下最热销的宝来、朗逸和高尔夫“魔改”出纯电动版本,并且预告在更换MEB纯电动平台后,有更多的纯电动车型推向市场。而作为同集团内,比大众品牌更加高端的奥迪品牌来说,顺利接收从中低端市场升级上来的纯电动车需求,就变得顺理成章了。而这种在“兔子繁殖中心”大门口“守株待兔”的优势,是宝马和奔驰难以企及的,也是羡慕不来的。所以虽然奥迪目前看并没有什么大的动静,但是四平八稳的派头十足,“德系三豪”带头大哥的劲头丝毫不减当年。
总结
就目前的新能源汽车发展来看,宝马跑在前头,奔驰和奥迪是在身后追赶。
从长远看,已经在世界新能源汽车市场积累下口碑的宝马,在中国也建立起了比较完善的售后服务体系,250多家新能源车型经销商和即将布局的8万个充电桩,足以让奔驰和奥迪艳羡。而与长城汽车共同打造MINI新能源,也为宝马的生产和销售提供了更多的可能。所以,未来数年,宝马若能做好定价与市场营销工作,有望继续领跑。
不过奔驰和奥迪,也有反超的资本。
奔驰这边,一方面拥有独立的在华新能源汽车生产基地,自我操作空间大;另一方面在2022年前发布超过50款新能源汽车,一来比宝马、奥迪要早,二来数量要多,具备市场冲击力。
奥迪这边,最早在中国建立合资品牌,根深蒂固,积累了稳定的用户群体,加上又有一汽和大众两大后台支持,新能源汽车发展潜力巨大。此外,奥迪在中国市场相对宝马、奔驰,往往同级别车型定价稍低,更具性价比。更为重要的是,上汽奥迪即将到来,这为奥迪在华发展提供了未来机遇。
所以,原本预计2020年在补贴全部退坡取消之后,外资品牌会蜂拥杀进来,中国新能源车市会出现“群殴”的架势。但没成想德系BBA三豪,不是“起早了”就是“睡过了”,或是“昨晚喝多还没醒呢”,都有点不在状态。活生生把本该在2020年出现的新能源大战,硬是给拖到了2025年甚至更晚,变成了一场迟到的决斗。
按照目前的市场状况来看,迟到的决斗会不会演变成“三打一”呢?要知道,看热闹的吃瓜群众里可不乏高人,比如特斯拉。
特斯拉当年推出Model S的时候,并没有人会意识到未来会发生什么;当特斯拉推出Model X的时候,也没有人会意识到“野蛮人已经站在了门口”;当特斯拉推出Model 3,并开始大规模交付的时候,至少美国市场的“老家伙们”慌了,汽车史上第一次出现纯电动汽车的销量超越同级别车型,甚至比后几名加起来还多。大家目瞪口呆的看着特斯拉把宝马、雷克萨斯、奥迪、宝马等众多传统车企“按在地上摩擦、摩擦,在这光滑的地上摩擦”。
或许2025年是德系BBA三强的决斗,也保不齐变成BBA抱团群殴特斯拉一个,未来的事情谁说得准呢?我们拭目以待吧。