[汽车之家 行业] 6月10日晚，奔驰汽车首次登陆淘宝“李佳琦”直播间，当晚上架的40台车秒售罄，其中就包含了即将上市的奔驰GLC EV。为何消费者如此趋之若鹜？奔驰固然有着很强的豪华品牌光环，但能够令消费者完成交易的恐怕还是优惠的价格。

34.9万起售的纯电奔驰GLC的价格到底贵不贵？如果单从一款中型SUV来看，不便宜。但，如果叠加奔驰标准和奔驰品质，那就见仁见智了。

高于其他品牌，74.9%的用户对奔驰的第一印象是豪华

豪华，始终是奔驰的最强底色。汽车之家调研数据显示，75%的用户对奔驰的第一印象便是豪华，其次是品质可靠，这两项认知度大幅领先竞品，即便是同属一线豪华品牌的宝马、奥迪，也存在明显差距。

不过奔驰也存在明显短板，品牌科技属性偏弱。在创新能力、潮流个性、智能配置等维度，用户认可度均处于行业下游，相关选择占比不足20%，而这些特质，恰好是当下新能源潜在消费者尤为看重的要素。

新能源市场节节败退，奔驰已退无可退

燃油车时代的辉煌已然落幕，汽车行业全面迈入新能源发展阶段。奔驰虽较早入局新能源领域，发展节奏却明显滞后。虽然，品牌旗下拥有13款纯电动车系，覆盖各主流细分市场，整体销量却持续走低。

在BBA三大豪华品牌里，宝马新能源销量跌幅最大，奔驰紧随其后。2026年1至4月，奔驰纯电车型月均销量不足千台，单款车型月均销量仅五十余辆。现已停售的奔驰EQC，2025全年销量更是仅有4台。不过，奔驰并未放弃这个细分市场的争夺，而是推出全新车型奔驰GLC EV，继续参与市场角逐。

初战告捷，油改电帽子是时候摘掉了

奔驰EQC销量低迷，根源在于其 “油改电” 的产品属性。全新推出的奔驰GLC EV不仅更换命名，产品架构也实现全面革新。虽然，消费者起初仍存有顾虑，不过认知正逐步改观。

汽车之家用户对比数据显示，新车开启预售前，用户大多将其与燃油版奔驰GLC作对比，占比高达14.1%。对于新车是否依旧属于油改电车型，用户依旧是有所顾虑。预售开启后，随着产品信息进一步公开，二者对比占比下降至10%以内，用户转而更多将GLC EV与BBA旗下新能源新车、甚至造车新势力产品进行横向比较。

34.9万起的纯电奔驰GLC真的贵吗？

产品层面的短板得到补齐，新的争议却随之而来。对比奥迪E7X，不少人认为奔驰GLC EV34.9万元的预售价偏高，但事实果然如此吗？

放眼30万至50万价格区间的SUV 市场，奔驰GLC EV的定价处于主流水平，并非脱离行情。蔚来ES6、Model Y L、问界M8、理想i8等多款热门车型均与其同台竞技，在这样的竞争环境中，奔驰GLC EV也并未有明显劣势，主要得益于加长的车身和精准的定价。

据奔驰官方介绍，GLC EV诞生于全新MB.EA纯电平台，搭载源自S级的AIRMATIC空气悬挂，全系标配 800V高压架构，CLTC续航里程突破700公里等等。智能化方面，新车也补齐了短板，配备39.1英寸悬浮大屏与 Momenta 智能驾驶系统等。

不同于多数新车主打配置与科技卖点，奔驰在官网显著位置强调品牌标准、造车品质与德系认证，尽显百年豪华品牌独有的底气。

奔驰在国内纯电市场的表现持续承压，发展空间不断收窄，已然到了退无可退的关键节点。对于深耕汽车行业百年的奔驰而言，彻底放弃新能源赛道显然并不现实，主动破局、扭转颓势已是必然选择。

“青春不负努力，时光不负自己，愿三叉星徽照亮你的事业、前程和爱情。”

拥有一辆奔驰，是很多人努力奋斗的终极梦想，大家愿意为了三叉星徽而提升自己的购车预算。但，如今已是新能源时代，26.98万起的奥迪E7X已经率先掀翻了一线豪华SUV的牌桌，三叉星徽的信仰光环还能有多大的能量呢？(文/车市物语)