易车讯  在汽车工业百年变革的十字路口，电动化与智能化浪潮席卷全球，作为超豪华汽车领域的标杆，宾利并未盲目追逐技术竞赛的喧嚣，而是以更冷静的姿态审视行业变革。面对中国市场这一关键战场，宾利正以定制化服务、本土化科技和稳健的电动化战略，诠释着“超豪华”在新时代的全新内涵。在2025年4月的"共驭非凡"宾利汽车媒体私享会上，宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲分享了宾利品牌在电动化时代的战略布局、中国市场策略以及对超豪华汽车本质的思考。

品牌价值与智能化需求的平衡

随着购车群体年轻化，智能化和舒适化需求快速增长，品牌影响力在某些细分市场被弱化。对此，安睿轲表示，在宾利所在的超豪华汽车市场，品牌价值依然至关重要。宾利客户不仅看重品牌，也注重产品的互联科技、智能驾驶和电动化等特性。

宾利在智能驾驶方面采取了平衡策略：一方面投入研发自动驾驶技术，另一方面坚持保留驾驶乐趣。目前，宾利的车型已普遍应用车道保持辅助、自适应巡航控制等技术。特别值得一提的是，针对中国市场，宾利开发了本土化的数字生态系统My Bentley App Studio，内置符合中国客户使用习惯的应用程序，无需依赖手机即可独立运行。

电动化战略的务实调整

宾利将全面电动化目标从2030年调整至2035年，这一决定基于对超豪华汽车市场的深入观察。安睿轲解释称，超豪华汽车细分市场对纯电动车型的接受速度慢于其他市场，因此延长了插电混动车型的生命周期。2024年8月，宾利推出了搭载超高性能混动系统的第四代飞驰和GT车型，并于2025年4月在中国市场交付。2025年4月8日，宾利又宣布为雅度版车型搭载新款高性能混动系统，为客户提供更多选择。

中国市场的独特地位

中国已成为宾利全球三大市场之一。安睿轲特别提到，中国在电动汽车领域发展迅速，配套设施完善，这使中国将成为宾利首款纯电动超豪华城市SUV全球布局的重中之重。这款SUV车型的选择也体现了宾利的市场洞察——双门轿跑车型可能承载更深的内燃机情结。

在中国市场，宾利的MULLINER定制业务增长显著。安睿轲分享了一个典型案例：一位中国客户耗时7个月打造了一台价值700万的专属定制宾利座驾，是基础版售价的两倍。这些定制车辆不仅体现了客户的个性，也融入了中国文化元素，如特别版车型的鲤鱼刺绣图案。

超豪华的本质是超越性能的奢华体验

安睿轲强调，在电动化时代，超豪华的定义正在回归本质。当高性能变得触手可及时，宾利通过精湛手工工艺、稀缺材料和个性化定制来体现独特价值。例如，采用航空航天领域的"超塑成形"技术打造的复杂车身线条，以及3D打印玫瑰金工艺融入车辆关键触点的创新做法。

"购买一台宾利座驾并非靠理性比价做出的决策，"安睿轲说，"正如机械表与智能表都具有显示时间的基本功能，但奢华品的本质是情感的载体和价值的体现。"他指出，大部分宾利客户拥有5至6台车，消费行为源于情感共鸣而非实用需求。

面对如今市场环境，宾利将坚持确保产品的独特性、专属性和品牌价值。宾利会继续倾听中国客户的声音，通过卓越的产品和服务满足市场需求。随着"Beyond100+"商业战略的实施，宾利将在保持品牌精髓的同时，稳步推进电动化转型，安睿轲表示，当某些技术因成本过高无法普及时，便是超豪华品牌彰显魅力的时刻。这既是宾利汽车现有产品的准则，也是未来车型研发的方向。

写在最后

汽车行业的未来，注定属于那些既能拥抱变革，又能坚守本心的品牌。宾利汽车的独特之处，恰恰在于它既未固守内燃机时代的荣光，也未在电动化浪潮中迷失自我，而是以更从容的姿态，重新定义“超豪华”的终极标准——它不是数据的堆砌，而是艺术的表达；不是功能的叠加，而是情感的共鸣。  

当电动化让加速变得廉价，当智能化让交互趋同，宾利依然相信，真正的奢华在于那些无法被复制的细节：木饰面板上的手工打磨痕迹、座椅刺绣中的文化叙事，甚至是客户与品牌共同创造的专属故事。这些，才是超豪华品牌穿越周期的真正护城河。  

未来，宾利或许会推出更多电动车型，但其灵魂永远不会被“电动”或“燃油”所定义。正如安睿轲所言：“当一个品牌能让客户愿意为‘无用之美’买单时，它便超越了交通工具的范畴，成为了一种生活方式的象征。”而这，正是宾利在下一个百年继续引领超豪华市场的底气所在。

: 于潼潼