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    中国汽车市场迎来新消费升级

    2018-09-14 08:22:44 来源:爱卡汽车 作者:佚名
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    纵观中国汽车市场的发展,从政府主动洽谈合资事宜,到厂商争先恐后进入中国市场,这几十年的时间里可以说是发生了翻天覆地的变化。去年,中国市场共销售出新车2887.89万辆,同比增长3.04%,虽然国内市场面临各方面的压力,不过依然呈现出了良好的发展趋势。

      纵观中国汽车市场的发展,从政府主动洽谈合资事宜,到厂商争先恐后进入中国市场,这几十年的时间里可以说是发生了翻天覆地的变化。去年,中国市场共销售出新车2887.89万辆,同比增长3.04%,虽然国内市场面临各方面的压力,不过依然呈现出了良好的发展趋势。

      今年7月,奔驰、宝马、奥迪三大主流合资品牌旗下的C级(中大型)轿车进入市场排名前三,三品牌平均月销量过万。其实,除了合资品牌,奇瑞、荣威、吉利、长城等本土品牌也已经为中国市场的消费升级做好了准备,规划推出高端品牌来迎接新的挑战。那么,仅有几十年汽车历史的中国,为何能够快速向高端化发展,是否也代表其正在迎来新一轮消费升级,本期车界观察将为您解读。

    [原创]车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级
    [原创]车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

      

    2018年7月合资C级(中大型)车销量排行(前五)
    排名 品牌 车型 7月销量(万辆) 1-7月销量(万辆)
    1 奔驰 E级 12267 86369
    2 宝马 5系 11998 78582
    3 奥迪 A6L 9333 80169
    4 凯迪拉克 XTS 4248 37310
    5 丰田 皇冠 2856 22503
    6 大众 辉昂 1847 15110
    7 沃尔沃 S90 1609 20558
    8 宝马 5系新能源 1235 4336
    9 捷豹 XFL 1131 10201
    10 福特 金牛座 633 6922
    爱卡汽车网制表 (数据来源:515汽车排行网)

      先看一组销量数据,今年7月份,奔驰E级单月销量最为抢眼,达到了12267辆,前7月累计销量达到86369辆,位居中国汽车市场C级(中大型)车销量排行冠军宝座。紧随其后的,是宝马5系轿车,单月销量为11998万辆,1-7月销量为78582辆;最后是一汽-大众奥迪A6L,单车单月销量为9333辆,前7月累计销量超过宝马5系,达到了80169辆。

      在销量表现的大趋势变化来看,第三名奥迪A6L的销量要比排名第四的凯迪拉克XTS高出一倍多。但再看车型价格上,排名第四的XTS厂商指导价为29.99万起,而排名第一的奔驰E级厂商指导起售价为41.98万,相差近10万元的不重叠售价区间,奔驰品牌能够位居第一,足够证明当前的中国消费群体购买需求已经开始向高端化转变。

    [原创]车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级

      

    2018年上半年B级(中型)车销量排名
    排名 品牌 车型 1-6月销量(万辆)
    1 大众 迈腾 126285
    2 帕萨特 88225
    3 奔驰 C级 81673
    4 奥迪 A4L 79936
    5 丰田 凯美瑞 76994
    6 现代 名图 71778
    7 本田 雅阁 71186
    8 宝马 3系 66515
    9 雪佛兰 迈瑞宝 57726
    10 日产 天籁 55728
    爱卡汽车网制表  (消息来源:乘联会)

      再看B级(中型)车市场,大众依旧是热销品牌,以迈腾和帕萨特为首的车型占据排行榜首位。奔驰、宝马、奥迪整体的销量表现相比C级(中大型)车就要略微逊色一些。奔驰、奥迪、宝马品牌B级(中型)车上半年整体销量分别排名第三、第四还有第八位,大众品牌合资车型迈腾与帕萨特却位居榜首位置。这也就能看出,在B级(中型)车市场,消费者主要以性价比作为购买新车的标准之一。

      中国消费者的消费观在发生改变

    [原创]车界观察 中国汽车市场迎来新消费升级
      1、从奢侈品到日用品,消费观念在转变

      20世纪50年代,拥有一辆凤凰牌自行车是多少人梦寐以求的事情,这个曾作为三大件之一的物件就成为了当时的“奢侈品”,更不要说购买一辆私人汽车了。进入21世纪,国内合资汽车企业连年增多,在政策的扶持下国人消费水平也在逐日提升,所以购买一些承受范围内的“奢侈品”,也就促成了消费升级。

      2、消费升级,促进销量增长

      上面我们也谈到,改革开放后期,受到政策影响,消费者兜里资金有所富余,这对消费者想要购买汽车造成了潜移默化的影响。当大众进入中国后,以其过硬的产品品质给两代人留下的印象不浅,同时也在消费者心中留下德国车靠谱的认知。或许,也正是这个原因,使奔驰、宝马、奥迪三大品牌包揽C级(中大型)车前三名的原因之一。

      3、都是销量增长,为何奔驰这么突出

      [/b]仅仅两年时间,奔驰E级、宝马5系均完成了换代,目前只有奥迪A6的下一代车型还在规划中,这也就导致此前一直占领销量冠军宝座的A6L车型退下神坛,那么为何奔驰E级车能够这么突出?

      [b]  以目前在售车型为例,奔驰E级售价为43.58-62.98万元、宝马5系售价为43.69-65.99万元,二者起售价和高配车型售价基本相同。详细来看,奔驰虽说在定位上和宝马一样均属于豪华品牌,但受到某些因素影响,国人对奔驰品牌的好感度要略高一些。另外一点,近几年奔驰品牌专注于中国市场发展趋势,迎合消费者口味也有可能是促进销量上涨的重要因素之一。

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