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    皮卡行业洞察:“缺芯片”可以,但请别“缺心眼”

    2021-06-25 15:39:01 来源:网上车市 作者:佚名
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      芯片现已成为汽车行业的阿喀琉斯之踵,让汽车产业这个巨人,面临前所未有的减产和停产。“缺芯片”从去年年末开始突袭整个汽车行业,截至目前仍没有得到有效解决,无论是行业内一致认同的“疫情”、“原材料”等原因,或是一些芯片商“囤积居奇”的行为,都让全球芯片供应成为了实打实的卖方市场,芯片产能短时间仍然无法跟上需求的增长步伐,有人预测芯片短缺或将持续到2022年。
        中国作为世界最大的汽车市场受到了严重影响,尤其是国内的自主品牌汽车更是受到严重冲击,目前国内车用芯片自主研发比例仅占10%左右,90%汽车芯片都依赖进口,在全球缺货的大背景下,自主品牌自然面对更大的挑战。尤其是国内皮卡市场作为自主品牌的主阵地,自主品牌皮卡销量占到总销量的83%,“缺芯片”导致的“缺货”成为年初至今皮卡业内的主旋律。
        与乘用车市场从增量市场向存量市场转化不同,皮卡市场目前仍然处于增量市场,尤其是皮卡进城限制的逐步放宽,以及一系列的皮卡利好政策,都让皮卡市场面临的冲击和挑战要比乘用车市场更为严峻。
        同时,皮卡消费者和乘用车消费者的购车模式大相径庭,乘用车市场没车大不了可以等,或者暂时不买。而对于我国大部分皮卡仍作为生产资料,当做工具车的情况而言,买不到车,就意味着要停工停产,损失的都是真金白银。
        另外,皮卡市场还是典型的商用车打法,高库存一直是许多皮卡厂家的常态。当头部品牌的车型处在供不应求、极度缺货的情况时,那些“不能等”的消费者也就不得不把目光转向那些产品力一般、以往销量不佳,但是目前拥有“高库存”的品牌,所以我们看到年初至今不少非主销品牌都迎来了不错的销量增长。
        不仅如此,由于国内皮卡市场目前的“生产资料”属性,主销产品多为经济型的工具皮卡产品,这类皮卡产品对芯片的依赖远没有乘用化皮卡产品高,所受影响也要小得多。也就造成主销产品为中高端产品的品牌,订单积压程度远高于主销产品为低端产品的品牌。可以说,目前皮卡市场呈现的状态,用一句话总结就是:“非主销品牌、低端车有库存,可暂时满足现状;头部品牌、高端车缺货,订单大量堆积”。
        不过,头部品牌的芯片问题,极有可能在下半年以出人意料的方式完全解决。比如长城已经通过对汽车智能芯片企业的战略投资,进军芯片产业。未来自研芯片能够正式列装自主品牌汽车,都将加速扭转目前皮卡市场的“缺货”现状。
        与此相伴的是,如果头部品牌未来解决了芯片问题,高端产品、热销产品的订单逐渐排产交付,那么与其他企业间的差距将会逐渐拉大,上半年由于“高库存”红利,而处于“蜜月期”的部分企业,也许到了下半年就不得不面对更严峻的挑战。
        在笔者看来,部分企业上半年搭乘行业缺货的快车,闷声发大财,意识到自身不足还情有可原,但真要有企业本身产品竞争力不足、市场营销举措毫无针对性、行业公关缺失,却以为上半年的销量增长是凭一己之力的力挽狂澜,那就不是“缺芯片”,而是“缺心眼”了。

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