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    高翔:7款主力国产车型集结,持续满足中国用户多样化需求

    2019-09-09 16:33:06 来源:网上车市 作者:佚名
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      高翔:7款主力国产车型集结,持续满足中国用户多样化需求

      2019年成都车展现场,华晨宝马新BMW X1(中期改款)和创新BMW X2首发。随着X2的国产,华晨宝马在中国市场实现了7款主力国产车型的集结。宝马正在展开进入中国市场以来最强劲的产品攻势,宝马整体在今年前7个月同比大涨16.6%至404,023辆,同时国产车型阵容空前强大,产品攻势正在愈演愈强之中。
        1.宝马7款国产车集结 创新X2满足新的消费需求

      中国汽车市场在低迷下行的状态中已有一段时间,而宝马的业务今年上半年在中国稳健增长,华晨宝马的国产车型无疑是驱动品牌增长的最大动力。

      X3、X1、3系和5系对销量的贡献都可圈可点。在本届成都车展,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔又为中国市场带来了华晨宝马的第7款国产BMW车型,创新BMW X2。
        他将这款车型介绍为“特立独行”的产品,X2代表了紧凑级豪华全能轿跑车与众不同的概念,打破了轿跑车与运动型多功能车的界限,面向有主见、有个性的年轻用户群体。其独特的设计语言,包括上窄下宽的梯形进气格栅、目前X2独有的位于C柱的蓝天白云车标,尾部车牌下移的全新设计等。

      中国用户更享有了非常丰富的配置,包括M运动套装、M越野套装两种截然不同的风格套件,包括在非M车型上首次出现的一体式M运动座椅、同级独有的10.25英寸中央触控显示屏、全彩平视显示系统等等。

      国产X2车型采用全新升级的宝马B系列涡轮增压发动机,1.5T与2.0T发动机均更为高效、稳定、排放更少,并在静音方面取得了进步。两种排量的两驱车型首次搭配7速双离合变速箱,2.0升四驱车型与8速手自一体变速箱组合。

      “X2专为都市时尚年轻人群和独树一帜的潮流引领者设计。”高翔表示,几周后国产X2车型就将正式上市。

      2. BMW X1迎来中期改款,销量冠军实力更强

      作为豪华紧凑型SUV细分市场的销量冠军,X1迎来了中期改款。其车身外观显著变化内饰与配置全面升级。整车较以往更有气势,从外观能明显看到的增大的进气格栅,全新的前后大灯,更运动化的前后保险杠等。
        新车的数字化配置极为丰富,例如10.25英寸中央触控显示屏、全彩平视显示系统、自然语音控制、无线Apple CarPlay等。BMW互联驾驶系统还首次引入第三方合作的百度 CarLife,通过该应用程序,安卓用户与iOS系统用户均可自由连接手机与车辆,获得百度导航、百度电台和QQ音乐等第三方音频娱乐项目、小度语音助理服务,或进行停车、加油、违章或餐厅查询等丰富功能。

      新X1与国产X2车型一样,为1.5升和2.0升两驱车型配备7速双离合变速箱,2.0升四驱车型与8速手自一体变速箱组合,并配置BMW xDrive智能全轮驱动系统,使其在多样路况与各类天气下都确保轻松而充满乐趣的旅程。

      3.宝马经销商盈利愈发健康 “十大承诺”确保用户利益

      截至目前宝马在华拥有500余家经销商,这是一个规模庞大的营销体系。尤其是市场更加艰难的今天,必须要面对竞争对手的新产品冲击、低价格分流。

      上任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁17个月,高翔恰好经历了中国车市的这一低迷阶段。在他看来,一系列正确的战略决策是宝马依然稳健上行的最大原因。

      其中就包括与经商的良好合作,尤其是经销商的服务特色,高翔举例:“我们今年在经销商门店服务方面推出一个新的行动,被称之为‘十大承诺’,在征得客户同意的情况下,宝马对27万多名客户的访谈进行了录音,然后逐字逐句分析和倾听客户对我们经销商门店服务方面的意见,然后总结出出现频率最高的不满意的十大方面,并对应推出‘十大承诺’的行动,并提出所有经销商门店必须实现百分之百满意的要求。”
        “在整个市场大环境不太景气的情况下,经销商会面临各种各样的困难。而宝马依然与经销商保持了良好的合作,因此我们采取一系列积极的措施支持经销商的发展,进一步巩固良好的合作关系,确保经销商健康经营。随着更多新产品的上市,经销商盈利进一步得到保障。

      “2019年年中做了一个评估,所有经销商网络的财务情况都是很健康的。这也是宝马目前经销商体系盈利情况、财务健康度最好的年份之一。”高翔说。

      4.深度联动经销商 满足市场需求调整工厂产能

      高翔的工作逻辑中极为关注华晨宝马、经销商与沈阳生产基地之间的联动。“经销商是品牌与客户沟通的首要触点,是不是能够给顾客提供非常满意的服务和体验,完全依赖于经销商跟我们很好的合作。经销商财务健康和可持续发展是非常重要的,今年上半年我们给经销商提供了大量的支持,确保经销商在这样困难市场环境下实现可持续和健康的财务发展。根据今年年中的评估,今年上半年,经销商网络的财务状况非常健康,为未来长期可持续财务健康奠定非常好的基础。”
        除了与经销商保持密切联系之外,华晨宝马内部也极为重视产销联动。高祥介绍:“沈阳工厂具有非常高的生产灵活度,可以依据市场的需求随时切换生产计划,这就需要我们把从经销商获取的市场反馈提供给沈阳生产基地,我们要保证对双方高频率的对话和沟通,从而更好的满足顾客的需求,同时也能够保证供需平衡,这也是经销商盈利的重要基础。”

      作为宝马全球最大的生产基地之一,沈阳基地以最新工业4.0理念和先进生产技术的应用,正在进一步扩建大东和铁西工厂的产能。宝马致力于与中国伙伴合作推动创新并塑造移动出行的未来。华晨宝马也拥有完善的新能源技术研发中心以及豪华制造商中首家高压电池中心。这些都为宝马高度满足中国用户的多样需求奠定了坚实基础。

      写在最后:2020年,纯电动BMW iX3将在沈阳生产并且面向全球市场进行销售,这更再次印证了宝马“在中国、为中国、为全球”的战略目标。中国,是BMW的第二故乡,战略核心!

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