登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网AndroidApp IOS
首页 财经 股票 行情 数据 基金 黄金 外汇 期货 港股 理财 原创 汽车 视频 路演 博客 财经号
首页>>汽车>>汽车评论>>  正文
新车
产地:
品牌:
品 牌:
车系:
车 系:

选车向导> 条件选车

价格:
排量:
车体:

热词

预测2018:自主MPV路往何方?

2018-01-09 06:31:03 来源:《汽车商业评论》 作者:童锋亮 我要分享
关注中金在线:
  • 扫描二维码

    关注√

    中金在线微信

在线咨询:
  • 扫描或点击关注中金在线客服

  
销量,MPV销量


  和自主SUV的发展道路一样,他们要先在15万元~18万元的市场站稳阵脚。

  旗帜先倒了!

  2017年1-11月,以神车著称的五菱家族在MPV市场虽然销量仍位列前茅,但五菱宏光和宝骏730分别下降了17.3%和27.7%。

  
销量,MPV销量


  紧跟着,那些曾经叫嚣着要取代神车的自主车型们,还没来得及将它打败它,也跟着跌下去了。

  从前11个月的销量统计看,中国市场MPV累计销量169.28万辆,同比下滑14.26%,其中国产品牌是重灾区,跌幅超过20%以上。(销量一览表)

  
销量,MPV销量


  
销量,MPV销量


  原因有三:

  其一,过去几年,售价在6-10万元的自主MPV在微车升级中应声而起,但市场终有饱和;

  其二,消费者看待MPV产品,正在从最初厂家创造的“宜家宜商”概念向更加家用化、乘用化倾斜,企业早年投放的产品亟待更新;

  其三,MPV的大空间以及宜家宜商的属性虽然一直被预言会成为继SUV后的又一高增长市场,但跑得更猛的SUV却翻身过来给了MPV一记响亮的巴掌。

  相比之下,高举高打的合资品牌MPV却在2017年迎来了大爆发,日子过得舒心惬意。

  2017年1-11月,上汽通用不仅实现了别克GL8销量同比90%的增长,销量达到13.4万辆,旗下另一款在下半年上市的GL6也迅速跨入月销万辆,成为月销榜单TOP10的座上宾。

  东风本田艾力绅也在同期实现3.6万辆的销量,同比上升32.6%。

  业内人士分析,这种情况的出现既是中国市场消费升级的一个缩影,也说明了人们正在对MPV的概念理解更加透彻、成熟。

  大空间、高品质、舒适性,这些MPV的理性需求正在成为消费者选购和决策的核心元素。在这个升级过程中,合资产品明显占据产品力和品牌上的优势。这也对中国MPV市场也提出了新的要求。

  一方面,传统扎根于10万元以下的MPV产品必须向上突破,和自主SUV的成长道路一样,站上10万元,甚至是15万元的台阶,才符合中国汽车市场和中国消费者对产品价值、体验向上的需求。

  另一方面,在国产MPV向上突破的道路上也不能盲目喊杀“挑落GL8”,要找到自己实际的产品定位和消费目标。

  
销量,MPV销量


  从它17.68万元-25.98万元的产品售价来看,似乎有些要与别克GL8这些合资产品短兵相接的味道,但现实是构成真正的威胁还为时尚早。

  在广汽传祺GM8之前,已经有产品先期试水。

  一款是华晨汽车推出的高端MPV华颂7,搭载宝马发动机,22.77万元-28.77产品售价也基本与合资产品持平。

  另一款是上汽大通G10,它的售价设在了13万元-25万元的一个跨度极广的区间。

  形成鲜明的对比是,前者销量举步维艰,后者在2017年1-11月实现销量24137辆,同比增长44.1%。

  
销量,MPV销量


  我们或许可以从成功的案例中得到些启示。

  《汽车商业评论》了解到,虽然在市场上,经常会有消费者在G10和别克Gl8间进行询价或权衡,但在实际销售中,G10有两个价格区间的产品销量最为集中。

  一个是13万元的市场,基本上以网约车公司的采购订单为主,而私人消费者购买最多的产品则集中在16万元,这也与上汽大通最初给这款产品填补哑铃型MPV市场中间产品的定位基本吻合。

  可以看到的是,即便国产MPV在技术、品质上已经大幅提升,甚至可以与合资品牌进行一定程度的横评,但品牌溢价能力的培育和市场认可仍然需要时间,也需要一个价格跳板来蓄势下一次突破。

  因此,对于未来的国产MPV,市场的消费升级必须满足,叫板GL8也可以说说,关键是要先在中间站稳脚跟。

  小编推荐:更多汽车销量数据分析,汽车产量数据查询请点击汽车销量

中金在线汽车频道官方微信公众账号(车show),我们致力于为广大有车一族提供养护、驾驶技巧,热门新车评测等实用资讯,打造车友互动交流平台,快来试试吧!

微信关注方法:1.扫描左侧二维码;2.请在微信平台“查找公众账号”选项中搜索“车show”(cnfolauto)关注汽车频道微信。

为您推荐

更多评论>>网友评论文明上网,理性发言