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现代不再请韩星助阵 营销如何再找出路

2017-09-12 08:15:11 来源:每日汽车 作者:郑文 我要分享
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  构建与年轻人沟通的桥梁容易吗?知易行难。大多数人当然知道要走近年轻人,就是要与年轻人玩到一起,可真正难的却是如何真的和年轻人产生情感共鸣。

  你有哪一刻深深觉得自己被时代抛弃了?当别人在谈论国民弟弟吴磊时你那迷茫的眼神,以及首先映入脑海的是黄磊“油腻”身材的绝望感,还是翻看孩子朋友圈时,看不懂“为某某打call”、“Battle和Diss”时那种深深觉得自己是文盲的疲惫感。

  
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  不,这都不是最终的那种深入骨髓的绝望。真正让你感到绝望的是,你好不容易抽出时间和孩子出去旅行。打出租车时,三年级的孩子看到四十出头的司机玩王者荣耀,瞬间相见恨晚,畅聊属于他们的世界独有的话题。此时的你的确是个局外人。

  谈到这,不得不谈到电子竞技运动,这种利用电子设备作为运动器械进行的智力对抗运动,被人们长期打上“打网游”的烙印,而思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力都强于普通人的专业选手,自然地被归类为“成天打网游的屌丝”。

  可就在大家拒绝区去面对、接受它的同时,电子竞技已经悄然发展成一个大产业,2016年国内电竞游戏市场实际销售收入达到504.6亿元,总产值已经达到269.1亿元。在韩国,电子竞技产业的产值甚至已经超过汽车行业。

  
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  北京现代就将眼光看向9月7日至10日期间举办的2017世界电子竞技运动会(WESG)中国区总决赛。在本次比赛中,获胜队伍将会代表中国直接晋级全球总决赛,与世界列强一较高下,最终总奖金高达550万美金。友情提升550万美金约合人民币3580万。

  事实上,原本当韩国娱乐业登峰造极,在亚洲掀起韩流风暴的时候,韩国现代凭借近水楼台的优势,无论是在匹配娱乐代言人,娱乐风向把握,还是娱乐造势等方面都有着得天独厚的营销优势。

  
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  相信对汽车圈稍微关注的人都知道,2014年邀请的“都敏俊”金秀贤,以及2016年邀请的权志龙都为北京获得了不小的轰动效应。随着中韩国际关系的改变,这样的“省事”娱乐营销已经碰不得。

  不得不说,这个新兴的智能型竞技运动是互联网时代成长起来的当代年轻人表达自我的重要载体。而北京现代将营销与此结合或许会是一个走近年轻人的营销新策略。

  亲临现场的北京现代汽车有限公司副总经理吴周涛称,“电子竞技这项引领潮流的运动所展现出的激情活力、个性化、科技感,以及富有挑战精神的形象,与北京现代年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、数字化这一未来发展方向非常契合。”

  “在推动中国电竞运动的健康发展贡献力量的同时,北京现代以全新瑞纳为载体,与年轻的电竞玩家群体间建立良好的互动,向社会传递北京现代年轻时尚、充满活力的品牌形象。”汽车消费群体年龄层次下移早已是不争的事实,作为决心深耕本地化、坚持年轻化的北京现代,也必须在营销上真正走近消费群体。

  
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  不过仍然需要注意的是如何结合此类竞技做营销产生有效的互动成为一个不小的难题。构建与年轻人沟通的桥梁容易吗?知易行难。大多数人当然知道要走近年轻人,就是要与年轻人玩到一起,可真正难的却是如何真的和年轻人产生情感共鸣。

  对于北京现代来说,需要考虑的还远不止如此,真正与年轻人产生情感共鸣也只是第一步,未来如何做营销的传承更是一局难下的棋。

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