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夏普:创意与诚意的“永动机”
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年12月19日 01:57 第一财经日报 
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  黄远 王心馨

  今年初,夏普将CSR的核心措施升级为GSV(Green Shared Value,环境共享价值),即“扩大环境共享价值”,它是夏普未来的企业蓝图。

  按照夏普GSV战略的构想,计划以“京都议定书”第二承诺期结束年,即2020年为期限,将削减贡献量扩大到排放量的1.5倍。

  “在夏普的经营理念里,并非一味追求规模大小,而是以诚意和独到的技术来为全世界的文化和福利作贡献。” 夏普株式会社执行董事、大中华区CEO新原伸一告诉《第一财经日报》记者,诚意与创意,是夏普100多年来发展的动力。

  在“Eco-Positive”的基础上,GSV更积极地倡导产业链上的各个环节共同努力,依托先进的技术、环保的产品、友善的社会关系等,塑造一个环境友好的生态圈,更深层次地为社会提供创意。

  对于供应链合作伙伴,夏普专门制定了《夏普供应链CSR实施指南》,自2007年开始,每年都会开展CSR采购调查活动。

  对于消费者,夏普以立足于顾客立场的经营为基础,专门成立了CS和环境推进本部作为公司CSR顾客意识推进的组织。夏普倡导VOCS(Voice of Customer &Service),即:将顾客对产品的评价意见,反映到产品制造中。

  在移动互联网浪潮下,从消费电子市场来看,随着平板电脑、智能手机等的兴起,中小尺寸液晶面板的市场需求也极具潜力。2012年12月,夏普和高通达成合作协议:高通投资约1.2亿美元,将夏普IGZO技术和高通子公司Pixtronix的MEMS技术相融合,共同开发低功耗、高性能的下一代显示器。

  目前,AMOLED、超高清显示、柔性显示、透明显示等新技术层出不穷,而夏普正在积极发展IGZO显示技术。今年3月初,夏普与三星达成了1.1亿美元投资合作;按照合作协议,三星将获夏普3%的股份,而夏普则优先向前者提供优质面板。

  这些技术可以被应用在智能手机等移动终端、高性能笔记本电脑以及液晶显示器等设备上,因此下一步还会衍生出更多环保、创意的特色产品,例如用IGZO技术制造具备视、听、味、嗅、触五种感官的大面积传感器等。

  “正是这种至诚和创新的工作,给人们带来了心灵的满足和美好的享受,而这样才能对社会做出真正的贡献。”新原伸一告诉记者,回归创业的原点,夏普的优势在于“彻底立足顾客的视角”和“强大的技术实力”。

  从本质上看,GSV的支撑是技术与产品。在传统日系家电企业转型的大浪潮下,夏普也在寻求新的业务增长点,根据其最近公布的2013~2015年中期计划中,确立了五项新的发展领域:“健康、医疗”、“机器人技术”、“智能住宅/汽车领域/办公室”、“食品/水空气的安全放心”和教育领域。

  按照规划,中期计划分为构造改革和再增长两个阶段,而上述五项新的发展领域可以帮助夏普寻找到新的业务发展点。

  以夏普中国的健康环境事业部为例,在近期雾霾重重的现实环境下,更凸显其前瞻性与重要性;其在中国主推以“净离子群技术”、动物仿生学为支撑的白色家电产品,重点关注消费者健康。

  例如从蜻蜓、信天翁的羽毛形状得到启发,设计送风效果良好的风扇,搭载在空调上。在旋风吸尘器中的旋风盒上模仿了老虎梳理皮毛时舌头的构造……采用动物仿生学的产品降噪且节能,既满足消费者对产品性能的要求,也带来可观的销售业绩。

  目前,夏普净离子群产品已有近20余种,覆盖了空调、照明、空气净化器、冰箱、洗衣机等B2C产品线,并延伸到食品工厂、公寓、铁路、酒店等B2B共同行业,渗透约30家其他企业。

  回归创业之初“诚意与创意”的经营理念,夏普产品向更加贴近民生,利用创新技术制造环保节能的产品,让人们的生活更加舒适。夏普也在这个过程中寻求到新的业务增长点。根据夏普的中期计划,截至明年3月要实现营业利润800亿日元、净利润50亿日元的业绩。

  夏普商贸(中国)投资有限公司

  夏普把企业蓝图定为eco-positive企业,立志与全体利益相关者携手,成为对环境贡献超过对环境负荷的企业。削减温室气体排放量已成为夏普一个重要的课题。
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