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沃尔沃S60L的上市与李书福的微笑
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年12月16日 10:50 新浪汽车 封士明
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  封士明

  李书福一直在微笑,像往常所有公开露面一样。当李宗盛在开场深情演绎《爱的代价》时,舞台上的屏幕掠过他招牌式的李氏微笑;当瑞典歌手John Martin在仪式尾声高歌一曲Don'tYou Worry后,与嘉宾一起上台合影的他依然是微笑。

  2013年12月13日晚,沃尔沃全新战略车型S60L在中国北京的国家会议中心上市。期间,李书福没有发表任何公开讲话。

  据一位与会的业内人士称,此次S60L的上市具有双重意义。一是沃尔沃品牌重新定位后的第一款车期待能经住市场考验,二是为沃尔沃冲击豪华品牌第一阵营打响了第一枪。而李书福的微笑表明,对于这位吉利控股集团董事长兼沃尔沃汽车集团的董事长来说,这场战役已经成竹在胸,不需多言。

  志:进入豪车第一阵营

  沃尔沃汽车官方公告显示,沃尔沃11月中国市场的销量为5995辆,同比增长69%。这个数字已经超过了美国市场的销量,甚至也超过了沃尔沃本土市场瑞典5371辆的销量,从而使中国成为该品牌全球最大的单一市场,以及增长率最高的市场。

  2013年前11个月,沃尔沃在华已经完成5.4万的销量,占沃尔沃同期全球销量的14%。按照前11个月同比增长45%的势头看,沃尔沃2013年在中国市场的销量达到6万辆几无悬念。这个数字已非常接近雷克萨斯的成绩。而S60L的国产,势必会使沃尔沃在2014年的销量超越雷克萨斯,位居中国豪华车市场第五位,仅次于ABB与捷豹路虎。

  而英国首相卡梅伦12月初访华时,见证了捷豹路虎签署在中国销售45亿英镑的合约。据此推断,捷豹路虎2014年的目标销量应在10万辆左右。

  因此,沃尔沃必须在2014年同比增长近70%,才有可能赶超捷豹路虎。其实,赶超英国邻居从而位居第四名,并不是沃尔沃的最终目标。这个已经归属中国吉利的豪华品牌,已经被李书福寄予了一个极具挑战的使命:2015年在中国市场的销量要达到20万辆。

  这就意味着,在继2014年要实现70%的惊人增长后,沃尔沃要在2015年实现100%的更惊人增长。从而使沃尔沃一举进入豪华车第一阵营与奥迪、宝马、奔驰展开追逐赛。这个令多数业内人士惊讶的激进目标,在李书福看来,似乎是顺理成章的事。这倒符合他的一贯李氏风格――不按常理出牌,但出牌结果往往被证明合理。

  一般悖论的实现,不是机缘巧合,更多是天时地利人和。中国的知性中产阶层日益壮大,中国是世界汽车产销第一大国及豪华车销售第二大国,

  沃尔沃的人事变动已告一段落且以付强为首的市场与销售团队已渐入佳境。

  那么,定位于“专为优智精英家庭打造的最舒适健康安全的豪华座驾”S60L,有着怎样的背景与来头儿呢?

  道:品牌定位于健康安全

  品牌源于品性。日系车的轻便,缘于日本幅员狭窄的岛国文化。美国车的奔放,与其疆土辽阔东西临洋的海陆文化有关,德系车的硬朗以其大陆文化为渊源。而瑞典地处高纬度的斯堪的纳维亚半岛,资源丰富但生产不易,故用材精良但崇尚简约。相对粗砺的地理环境,造就了瑞典车格外重视安全的基因。而壮美脆弱的自然环境使其产品十分重视环保。所以,无论沃尔沃还是萨博,都有一种对安全与环保天生不妥协的态度。
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