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移花接木/本末倒置 奥迪RS5官方视频嫁接
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月29日 11:40 网上车市 
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    在中国,一汽-大众奥迪一向以其扎实、稳重、科技感强的象形深得人心,无论从大街小巷的“公务车”奥迪A6L,广受消费者喜爱的长轴距奥迪A4L,还是近年热的发烫的SUV车型奥迪Q5,奥迪的身影越来越多。而早在2010年4月,中国市场就已超越奥迪德国本土市场,成为奥迪全球最大的市常其品牌形象也正如其产品带给消费者的感受一样,精益求精、品质卓越、服务完备。而近期一汽-大众奥迪投放市场的一条电视广告却令人大跌眼镜,与之前的形象背道而驰。
    看了上面的视频的详细帧数与时间的对比图后,难免读者会屡不清楚头绪,仅仅是觉得视频的部分画面是完全相同的。但同样的故事到了最终,却出现了两个不同的主人翁,相同的故事想阐述清楚两台性格、定位、受众等截然不容的两台车,这几乎是个不可能完成的任务。

  【一汽-大众奥迪国内广告】
    

  画面的开始:平淡的生活,需要用赛道科技点燃激情,把日常加速到不同寻常。一位成功的中年商业精英拎着两个大行李包放入路边的奥迪勒芒赛车,随后跟车内等待已久的年轻女友一起驾驶赛车消失在都市。紧接着,宝蓝色的奥迪敞篷跑车RS5毫无征兆的进入画面,一个加速后驶出画面。结尾时,一汽-大众汽车有限公司字样出现。而广告语是,奥迪RS高性能车全新车型发布。而这台车正是宝蓝色的敞篷奥迪RS5。这个广告前后衔接怪异、逻辑混论,让人看后摸不清楚脚本的思路。

  【海外原版RS6广告】
    

  单就视频看,仅仅是逻辑上有些混乱,但如果熟悉喜爱奥迪品牌的网友,是不是对那部勒芒战车的前半段视频太熟悉。没错,前半段视频就是奥迪在海外发布的高性能车型RS6 Avant车型的广告片。可以上下班的高性能、陪你去远足的高性能、能搬家的高性能、无处不在的高性能,而当这台勒芒级别的高性能车型显露真面目时,你才明白这是一台RS6 Avant。具备日常驾驶可能性、大空间、勒芒级的性能的车,该奥迪海外广告无论从定位、诉求、故事描述、逻辑都无懈可击。

  【网络发布奥迪RS5视频】
    

  经过简单的搜索,能够在网络上轻松找到宝蓝色的奥迪敞篷RS5的路试视频,没有任何配音、特效,仅仅是车子在路上行驶。而令人疑问的却是,这样毫不相干的两段视频并剪辑在了一起。
    打开一汽-大众奥迪的官方首页,RS车型系列下,450匹马力的字眼格外引人注目。起售价119.8万元,敞篷版售价128.8万元。打开官方提供的配置清单,RS5搭载4.2L排量的V型8缸汽油引擎,最大输出功率331千瓦,最高输出扭矩430牛·米。使用quattro全时四驱技术,匹配Stronic7档双离合变速箱。而RS家族的其它车型暂时都是空缺。

  【为什么会这样?】
    奥迪已经在电视、网络上投放了该“拼接视频”,说明这段视频已经得到官方认可,成为宣传RS5以及运动战略的一个广告宣传片。2012年10月27日,以"百年赛道科技 创领激情未来"为主题,一汽-大众奥迪在上海奥迪国际赛车场,正式对外发布了奥迪RS高性能运动车战略,截止到现在先后引入了奥迪S6、S7、RS5、RS5敞篷等运动型车,可以说从发布战略来看,奥迪对这些运动型车是寄予厚望的。
    但到了新车宣传层面,这些车型显然没有得到足够的重视,在S6、S7上市后就已很难看到相关报道了,而到了最新上市的RS5敞篷出现这样一个拼接广告也就不奇怪了。但我们在奔驰、宝马等豪华品牌并没见到过这样粗制滥造的官方宣传广告,显然这已经不是资金的问题,更多地是态度问题。

  作者总结:粗制滥造这个词不属于奥迪,过去不属于、现在不属于、将来也不会。对比国内销售成绩单的大红大紫,属于小众性能车型的异类们,不要让消费者再看一头雾水的重金拼接视频,如果爱,请深爱。(网上车市)
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