首页网贷财经股票数据基金黄金外汇期货现货期指港股理财收藏保险银行债券汽车地产视频路演博客论坛圈子直播商城
专访汽车点评梁冉 构建行业局部生态圈
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月27日 18:01 腾讯网 
字体:     中金在线汽车微博微信加关注
扫描二维码
关注
中金汽车频道
查看评论
  2013广州国际车展如火如荼,这场中国汽车行业年末盛会,吸引了国内外各大汽车厂商和媒体参展。作为百度旗下唯一汽车媒体,国内领先的汽车垂直门户,汽车点评此次高规格参展,受到了车企、媒体和消费者的广泛关注。汽车点评营销中心总经理梁冉,在车展期间接受了多家媒体的采访。就汽车点评的核心价值和未来战略,向广大媒体做了详尽的解读和分享。
    媒体:汽车点评的核心价值体现在哪些方面,又是如何在运营中提升自身的核心价值?

  梁冉:汽车点评的核心价值就是为消费者提供购车所需的全部服务,给广大消费者打造一个首选的购车入口,让用户选车购车变得简单。中国的汽车消费者与国外消费者在汽车消费观念、对汽车的认知、购车行为等多方面,都存在较大的差异,也正是这些差异,让消费者在选车买车过程中,受到了更多的困扰。

  汽车点评不同于其他垂直媒体,我们在提供海量汽车资讯信息、购车咨询等服务内容以外,更重要是为消费者提供合理科学的购车解决方案。汽车点评推出了更多的诸如女性购车、越野利器、家庭用车、商务用车、性能跑车、价格选车等极具实用性的工具,在消费者不知道如何选车买车的情况下,通过汽车点评的这些工具和资讯信息,能够以最简单快捷的方式,找到符合需求的车型。同时配套各个车型丰富的评测、新闻、数据等资讯内容和大量的用户点评,让消费者在其中选择最符合自身需求的车型。最后,汽车点评将依托手上丰富的经销商资源,为用户推介合适的实体店购买汽车,还推出了地区定制化的O2O团购产品买车惠,让消费者购车能够享受到更多优惠。

  媒体:买车惠是个什么样的产品,是否已经投入市朝运营?

  梁冉:买车惠是汽车点评推出的地区化定制服务的O2O产品,目前主要配套车展进行实施。自2013上海车展亮相以来,汽车点评买车惠已经经历过重庆、太原、成都、大连、安徽、武汉等13个车展专场,截止目前吸引了超过10000名消费者通过买车惠订购产品,其超过75%的超高转化率,实现了8000多人通过买车惠购买到了心仪实惠的汽车。买车惠广州站已经随车展开幕上线,短短两天就已经有230多位车友订购了汽车。

  买车惠是用户购车的全新模式,于行业探索汽车电商化转型而言意义重大。汽车点评是百度车展独家内容提供商、阿拉丁专题唯一内容方,但是我们不止提供实时资讯,还为车企提供整合营销服务,同时为用户提供全新的汽车购买方式和体验形式。通过与车展结合,买车惠本地化、定制化、用户信息精准化的特点更能确保它落地。买车惠目前是为经销商和用户提供免费服务,在经过数据分析和总结之后,我们将对买车惠进行优化升级,预计2014年就能实现常态化的运营。

  媒体:汽车电商化转型的探索目前已经成了汽车行业的重要论题,汽车点评在汽车电商化中将扮演什么样的角色?

  梁冉:今年双十一举期间汽车电商规模试水,在媒体、行业内都引发了广泛讨论,对于网络电商渠道与传统销售渠道的并存关系、及发展态势,目前还很难判断。汽车点评认为:汽车电商目前应该成为传统销售的一个重要补充。

  汽车点评除了继续深化内容服务,也会紧跟汽车电商化转型的潮流步伐,因此汽车点评于2013年初,就推出"买车惠"这个明星产品。买车惠诞生前,不但经过了严谨的市场论证,在推出后也获得消费者和车企的普遍认可。通过买车惠目前取得的运营成绩也不难看出,汽车电商虽然是短期内的尝试,但它具备成为传统销售重要补充的潜力。在汽车电商化转型的潮流中,汽车点评会尽力成长为一个消费者首选的汽车电商O2O平台,作为中间商提供优质服务。

  媒体:汽车点评是继去哪儿网赴美上市后,百度系下一个上市网站?

  梁冉:汽车点评是唯一一家百度收购的汽车垂直媒体,上市是汽车点评多年努力的方向。汽车点评自创立以来,一直保持着高速增长的状态,在用户基数、网站流量、口碑影响以及营业规模上,当前已经居于业界前列。

  我们是百度旗下唯一的汽车媒体,百度控股的另一家网站去哪儿网在美股上市的反应非常强烈,这给予了汽车点评极大的信心,汽车点评也是按照上市公司标准运营,这也是汽车点评保持连续6年高速增长和发展的秘诀,我们为上市做好了充分的准备。不过当前汽车点评最重要的依然是优化市场资源配置,将整体实力和品牌影响力提升到新的高度。

  媒体:我们知道汽车点评还参加了本届广州汽车服务展,汽车点评如何看待本届服务展?

  梁冉:2013年中国蝉联全球第一大汽车市场几成定局,那么汽车后市惩汽车服务市场的进步和整体水平提升更显重要。但是事实是,中国的汽车后市惩整体服务水平,与国外车市还存在较大差距,本届服务展,为行业指出了未来发展的一大方向。提升后市惩服务水准,已经成为当前中国车市的必修课。

  2013年汽车服务展首期召开,汽车点评以重要合作媒体的身份参加了服务展。汽车点评是在点评服务领域布局多年、深耕多年的专业媒体,无疑将在未来的汽车服务市场,以其前瞻的眼光和多年的积累及储备,引领中国汽车后市惩服务市场快速发展,真正成为汽车服务领域与后市场的媒体领导者。

  媒体:汽车点评对于未来有什么重要的战略规划?

  梁冉:主要营收依托广告收入的网站还只是媒体,汽车点评未来须从一家互联网媒体,成长为一家拥有多元业务的互联网公司。在保持广告业务稳步增长的前提下,整合营销服务提供商、汽车电商O2O平台,将是汽车点评未来重要突破的业务单元。为行业构建一个有效连接车企、经销商、用户三方的行业局部生态圈。

  汽车厂商而言,电视媒体的营销价值正在降低,而网络垂直媒体的营销价值正已经到达了新的历史高点,汽车点评的整合营销服务,能给车企带来更具实效的宣传和推广;同时汽车点评电商O2O平台,不是与经销商群体争利,而是为经销商拓展更广泛的销售渠道,收集更多潜在用户信息;再者,通过海量的资讯信息和点评内容和电商平台,用户不论是选车还是买车,都将在汽车点评上变得更简单。如此,依托汽车点评,车企获得了更有效宣传,经销商得到了更多订单,消费者享受到了更优质的服务,三方有效融合,共同促进产业健康发展。(腾讯网)
  中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

中金在线汽车频道官方微信公众账号(车show),我们致力于为广大有车一族提供养护、驾驶技巧,热门新车评测等实用资讯,打造车友互动交流平台,快来试试吧!

微信关注方法:1.扫描左侧二维码;

2.请在微信平台“查找公众账号”选项中搜索“车show”(cnfolauto)关注汽车频道微信。

我来说两句
---------------------------------------------------------------------------------------------
本站所有文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负
违法和不良信息举报电话:4008888366 举报邮箱:4008888366@b.qq.com
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:闽 B2-20050010 号  《电子公告服务许可证》编号:闽通信互联网 [2008]1 号
《网络文化经营许可证》编号:闽网文[2017]6399130号  证券资讯提供:福建天信投资咨询顾问有限公司 [证书:ZX0151]
信息网络传播视听节目许可证1310422号   广播电视节目制作经营许可证 编号:(闽)字第091号
Copyright 2003-2017 中金在线. All Right Reserved.
福州网络警察报警平台违法和不良信息举报中心

闽公网安备 35010002000101号

X