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陆风潘欣欣:做专业自主品牌SUV厂商
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月22日 08:17 搜狐汽车 
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中金汽车频道
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  【编者按】2013年11月22日至30日,第十一届中国(广州)国际汽车展览会在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆举行。作为今年的收官之战,2013年广州车展展车总数达到915辆,全球首发车30辆,在年末献上一场高水平汽车盛宴。

  11月21日,陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣先生做客搜狐汽车访谈间,接受搜狐汽车独家专访。以下为访谈实录。

  

陆风汽车营销有限公司副总经理 潘欣欣


  主持人:潘总您好,本届广州车展,陆风汽车展台有哪些亮点?

  潘欣欣:我们本次展馆在2楼3号馆,陆风是最值得关注的汽车品牌之一,展台上有今天早上开始预售的陆风X5车型,以及很多陆风汽车专属元素,特别是陆风汽车专属的车模——每次车展都受到观众热捧的杜奕菲,本次有非常惊艳的演出,肯定不会让观众失望。

  主持人:这款车对于陆风有什么样的战略意义?您对这款车有什么样的期待?

  潘欣欣:陆风汽车已经推出15年了,都是以硬派汽车为主。X5在上市前半年仅仅靠一款手动挡车型、一个排量的发动机,就挤进了自有品牌SUV的前六强,我们乐观预计明年有希望冲击自主品牌的前三强。

  主持人:陆风汽车未来几年品牌和产品战略能否给我们介绍一下?

  潘欣欣:陆风汽车近几年的规划是希望将自己打造成一个中国自主品牌中高端专业SUV的制造厂商,围绕这个战略主题我们的硬派SUV和城市SUV这两条产品线在不同的价格区间、轴距、纬度上着手丰富产品布局。未来陆风汽车一定会提供给消费者更多技术含量更好,造型、操控性、驾驶感受更加优秀的车型。

  主持人:2014年中国汽车环境让您感觉充满压力还是动力呢?

  潘欣欣:2014年甚至包括未来的5年,我认为中国汽车市场会保持高速稳健增长。这不是一句口号。最近我做得比较多的事情是去很多四五线城市进行市场调研。随着十八大的胜利召开,中国城镇化进度一定会加快,很多内陆省份县级城市,城镇化人口比例突破50%,这些是未来对于汽车有很大需求的潜在消费群体。随着县城半径的不断扩大,人们在由农村转向城镇之后,对工作、出行的要求以及频率会更多。因此,对汽车,特别是经济型车辆、自主品牌的需求也会随之越来越强。在这个大的纬度下,对自主品牌,特别是自主品牌的SUV,有非常广阔的市场空间等待我们开发。

  主持人:目前陆风汽车的三包政策是怎么样的?

  潘欣欣:大家都很留意国家新出台的三包政策,新三包法对中国汽车消费未来进程产生积极影响。因此,陆风汽车也是很积极的响应国家新三包法的实施要求。陆风X5刚上市时就将整车担保条例提前按新三包法的实施要求对消费者进行了承诺。陆风X5变成了第一款整车质量担保条例的对象,符合国家新三包法的要求,这样的积极主动也是造就陆风X5被消费者追求的原因之一。

  主持人:可否介绍一下陆风X5这款产品?

  潘欣欣:企业给这款产品进行了一个非常有前瞻性的定义,希望能在上市时,主要的性能指标及参数指标能领先于市场上其他的自主品牌同级车型。因此,我们给陆风X5贴的标签是超级SUV,超级风阻系数,以及非常高标准的NVH,底盘动态。此外,噪音控制也达到同级别标准,率先使用了6MT及8MT,带来250牛米的动力输出表现。让拥有陆风X5的人都能够认同我们提出的超级SUV的主张。

  主持人:陆风X5主张活出本色,对此您怎么理解?

  潘欣欣:一直以来自主品牌的产品缺少和消费者进行情感沟通。我们在为陆风X5制定整合传播方案时,进行了大量的自主品牌SUV消费者特性调研,发现自主品牌SUV车主拥有这样的冲动,一是他希望SUV能给他带来生活半径的扩大,需要SUV带他去到美丽的地方。消费者快节奏的工作和生活,使其希望在驾驶过程中享受到高高在上的凌驾于他人的驾驶感受。还有一个最重要的因素是很多消费者希望通过拥有一款SUV来改变周边的其他社会个体对他的看法,因为现在城市人在工作和生活过程中,都是在自导自演,展现的实际上都不是本真的自我,而是另外一个角色,所以更多人希望通过SUV给他极少的闲暇之余充分释放自我的机会。基于这样的消费者属性调查,我们最后找到比较符合70和80后活出本色的情感价值主张的明星来进行X5的代言。李晨在国产影视剧里面饰演充满正能量、充满活力的角色,在北京青年当中充分展示了自己的本色,因此最后选择李晨作为代言人。并且恰好李晨和陆风汽车有共同的属性,他是一位汽车越野运动的发烧友。

  主持人:陆风X5-8AT什么时候上市?

  潘欣欣:我们今天在广州车展开始预售,期望2014年开始批量向市场上市。

  主持人:这款车有哪些优势?

  潘欣欣:它从设计本身来说有着非常多独特的产品利益点,首先它的结构和重量非常优化,仅仅相当于日本爱信5AT的重量,加上有8个前进挡,7档和8档都是超速的,所以这款8AT变速器的燃油经济型是其他5AT、6AT完全无法比拟的,它的传统效率达到了12%。这款8AT变速器能满足激速驾驶并且推背感性能非常好,我们对8AT抱着充足的信心。

  主持人:如果您可以跟消费者直接对话,您想跟他们聊什么,比如说新车型、价格、售后等方面?

  潘欣欣:如果我可以和消费者直接对话,我最想跟消费者说,陆风汽车一定不会像某些合资品牌进行所谓的技术储备和技术保留,一定会把我们能够消化吸收和掌握的所有前沿汽车新技术,以及好的零部件资源毫无保留的在所有车型上进行搭载,提供给关注自主品牌和接受自主品牌的消费者。我们认为只有充分尊重自主品牌的消费者,消费者才会对自主品牌给予相应的尊重,希望消费者对陆风品牌给予更多的关注。

  主持人: 2014年陆风有没有新的产品计划?

  潘欣欣:除了陆风X5-8AT之外,会迎来X8和X5这两款车的终极改款,我们希望2014年车展,带来起点更高的产品,能赶上2014年的新车。
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