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宝马4系切分高端个性化市场
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月19日 08:19 北京商报 蓝朝晖
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  从3系双门轿跑车衍生出的4系车型,为宝马开创了一个全新的细分市场。日前,宝马正式宣布,全新4系双门轿跑车正式上市。作为宝马4系家族的第一位成员,该车型的上市标志着宝马集团第四代豪华运动型轿跑车就此诞生。

  今年初,宝马4系双门轿跑概念车在底特律北美国际车展上全球首发,预示着宝马设计语言的革命性发展。如今,这一进程通过量产车型得以延续。全新宝马4系双门轿跑车在高档车细分市场中脱颖而出,并巩固了宝马在国际市场中领先的地位。

  据了解,宝马与最大的竞争对手奥迪在细分市场上的竞争可谓针锋相对,尤其是宝马3系和奥迪A4的对抗已经持续了数代车型,各自积累下了超强的人气。奥迪率先以A5取代了A4Coupe让宝马感到了压力,面对竞争对手的变化,宝马4系应运而生。

  事实上,五年前宝马集团就已开始布局中国的小众市场。当年宝马X6正式在华上市,随后又推出了5系GT、6系等多款个性化车型,希望借此填补3系、5系等大众化车型无法覆盖的小众、个性化市场。此次宝马4系双门轿跑的上市,预示着宝马在新的细分市场中将谋取更多的份额。

  一位接近宝马的消息人士透露:“按照宝马集团产品发布的频率,明年宝马4系敞篷版将正式上市。“同时,宝马集团也在酝酿将宝马2系、X4等车型引入中国市场。

  资料显示,此次宝马4系双门轿跑共推出4款车型,搭载2.0T与3.0T两款发动机,匹配8速手自一体变速箱,售价59.6万-73万元。“我们希望将4系与3系尽量分离开来,作为不同细分市场的拳头产品去竞争更大的市场。“宝马(中国)汽车贸易公司销售副总裁王洪在接受北京商报记者采访时表示,宝马4系的每款车型均提供运动、豪华和风尚三种设计套装,进一步丰富消费者的选择。

  随着细分化产品战略的加速推进,宝马今年在华保持了快速增长态势。数据显示,今年前10个月宝马集团在华累计销售31.78万辆车,同比增长超过20%。然而,与奥迪1-10月的39.93万辆销量相比,宝马依然存在着差距。对此,业内分析人士认为,宝马并不会甘心与竞争对手产生更大的差距。在市场压力下,宝马只能加快细分化产品战略的推进步伐。而在产品细分上,要比竞争对手更为激进才可改变增速放缓的现状。

  目前在中国豪华个性化细分市场上,宝马4系双门轿跑车惟一的直接竞争车型就是奥迪A5双门轿跑。作为全新的车型,虽然宝马4系双门轿跑车在价格上并不占优势,但凭借其个性化的特征以及出众的运动基因,占据更多份额的可能性很大。
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