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傍大款?与足球结缘的汽车品牌
手机免费访问 www.cnfol.com 2014年05月23日 14:46 网易汽车 
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中金汽车频道
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  提及汽车与体育,人们会想到F1、WRC、达喀尔、24小时耐力赛……这些汽车赛事不仅成为媒体和车迷追逐的热点,同时也成为汽车厂家传播品牌的绝佳平台。不过汽车与体育之间的潜力还远不止如此,如欧洲五大联赛、即将鸣哨的欧冠决赛,以及逐渐临近的巴西世界杯,更是各大汽车厂商摩拳擦掌大展宏图的契机。下面小编就将盘点那些与足球结缘的汽车品牌和背后的故事。

  

  现代起亚:FIFA惟一汽车赞助


  说到汽车与足球,最成功的范例还属现代起亚汽车了。其实这并不奇怪。自1999年起,现代-起亚汽车集团便成为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴,并包揽了2017年前所有与FIFA有关足球赛事的汽车赞助权,2014年巴西世界杯更是其中的旗舰赛事。

  



  现代起亚汽车作为与可口可乐、麦当劳、VISA、索尼、阿联酋航空等一起并列为FIFA最顶级的6家官方赞助商。除了享有参与所有FIFA赛事的权利,更享有独家市场资产,高媒体曝光率,还可以参与FIFA组织的特殊赛事和发展计划。在整个世界杯高潮迭起、险象环生的运动中,现代起亚汽车以足球最好的伴郎登堂入室适时出现而且几乎如水银泻地无孔不入。

  




  现代汽车集团主席郑梦九在一份声明中如是说:“我们对欧足联的信任和支持会帮助提升现代-起亚品牌的知名度,稳固我们作为全球化公司的地位”。与奥运会相比,世界杯营销是一场更精准的营销大战。奥运会可以高潮迭起,而世界杯只有一尊大力神杯。世界杯的关注度显然更为集中。因此,对很多想搭车营销的厂商而言,世界杯营销无疑更具可操作性。

  

  现代起亚与中国足球


  在中国,现代起亚汽车旗下合资公司北京现代曾于2003年3月12日北京国安足球俱乐部与北京现代汽车有限公司签约,正式冠名北京现代汽车足球队2003赛季到2005赛季。不过由于当时国内足球环境低迷,国安希望提高赞助价格再加上央视开始不再转播中超,使得现代在冠名3年后,决定不在和国安签署赞助协议。

  




  除了北京现代,起亚汽车也曾经与在华合资公司东风悦达起亚携手,担任2006-2010年中国足协汽车行业的唯一赞助商,全面赞助中国所有级别的国家男子和女子足球队。

  




  菲亚特集团:与尤文图斯血脉相连

  需要指明的是,菲亚特集团并非单指国内所了解的菲亚特汽车。事实上,菲亚特集团占意大利国民生产总值的6%,占出口总额的9%。意大利有句名言,“只要菲亚特好过,意大利就好过”。菲亚特在上世纪60年代意大利经济奇迹时期,在意大利普及了家庭小轿车,半个世纪以来,意大利人出门乘坐的公交车、火车、轮船、飞机,都与菲亚特有关。

  



  而讲到菲亚特,就不得不提阿涅利家族,在意大利,他们是财富与荣耀的象征,人们习惯地将它称为“王族”。由阿涅利家族创办的菲亚特集团,如今已成为意大利最大的工业集团。100多年来,阿涅利家族中每一位个性鲜明、充满魅力的成员都是人们津津乐道的人物。

  




  至于尤文图斯足球俱乐部,则是一家位于意大利皮埃蒙特大区都灵市的足球俱乐部,成立于1897年11月1日,是意大利国内历史最为悠久的俱乐部之一,也是夺得意大利足球甲级联赛冠军最多的球队。目前尤文图斯俱乐部主席是安德烈·阿涅利,是阿涅利家族第四代里仅存的姓阿涅利的男性。但实际掌权人和拥有者却是阿涅利家族的第五代传人约翰·埃尔坎。

  




  约翰·埃尔坎是律师贾尼-阿涅利的外孙。在尤文图斯降级那段时间,约翰-埃尔坎代表菲亚特集团,向尤文大规模注资,也因此掌握了尤文的最高权力,成为尤文图斯的实际掌权人。不过,由于约翰-埃尔坎日常工作太忙,而且将主要精力放在F1赛车等运动方面的经营上,加之对足球运营并不了解,所以他任命了布兰科等人来主管尤文的工作。

  



  然而,在布兰科的管理下,尤文转会决策屡屡出错,内部管理乱成一团。前一段时间,尤文战绩低迷,球迷、媒体、球员和部分俱乐部高层,都对布兰科的能力产生了极大的质疑。在此前提下,约翰-埃尔坎派遣阿涅利家族的成员安德烈·阿涅利,取代布兰科成为尤文主席,此举正是为了加强尤文的管理。意大利《晚邮报》分析指出,这一举动显示,阿涅利家族将会在未来一段时间里,加大对尤文图斯的投资力度,确保尤文尽快的重回颠峰。

  




  虽然同处一个屋檐下,菲亚特和尤文图斯俱乐部两者依然独立经营。因为菲亚特集团的资产并不是阿涅利家族的唯一。除了如美国高纬物业顾问有限公司、圣保罗动产银行、忠利保险集团、RCS传媒集团(晚邮报、米兰体育报)等等,阿涅利家族还通过由家族控制的EXOR投资集团,控股菲亚特、尤文图斯俱乐部。因此就算菲亚特汽车想要将自己的品牌LOGO打在尤文图斯的球衣上,也依然要花费大笔的赞助费。这也是为何2012年尤文图斯球衣的赞助商又换成了美国的JEEP品牌。

  


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