登录推广|客服 |
手机网财经号
首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指|港股|理财|保险|银行|债券|汽车|房产|视频|路演|博客|财经号
他们为何成功? 2月自主品牌SUV销量解析
来源:爱卡汽车作者:佚名 2015-03-25 08:16:20
字体:     中金在线汽车微博微信加关注
扫描二维码
关注
中金汽车频道
手机免费访问

  2014年,自主品牌销量仅SUV一枝独大,使自主品牌车型的占比下滑速度有所缓解。2015年1到2月份,自主品牌SUV车型依旧保持高速增长,中汽协SUV销量前十名车型排行榜中占据8席,仅今年2月份,自主品牌在SUV市场销量同比激增逾九成,由去年同期的9.82万辆攀升至19.00万辆,占自主品牌总销量的37.1%。

他们为何成功? 2月自主品牌SUV销量解析

  从今年2月份中汽协发布的销量数据上看,相比自主品牌SUV的突起,合资品牌车型已然溃不成军,前十车型中,外资品牌车型仅有两款—途观和翼虎。纵观入围的SUV车型中,其实有很多特点,例如价格、市场、空间等等,他们在各自的细分领域中都占据了一定的产异化。

2015年2月SUV车型销量前十名
排名品牌销量(万辆)
1哈弗H62.02
2途观1.88
3瑞风S31.62
4CS351.33
5幻速1.29
6瑞虎1.21
7S71.06
8哈弗H21.06
9CS751.01
10翼虎0.83
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  ●差异化市场定位

  代表车型:幻速S3

  自2014年3月31日上市,北汽幻速S2/S3销量保持高位增长,截至今年2月,北汽幻速已连续半年单月销量过万,累计销量超12万辆,2015年2月份,更是以1.29万辆连续6个月销量过万。

他们为何成功? 2月自主品牌SUV销量解析

  回看北汽幻速S2/S3的热销,他们在上市之初,就将产品的销售市场定位在城乡级别的市场。目前城乡级别的汽车千人保有量目前是40左右,与一线城市100辆的千人保有量相比有很大的提升空间。北汽幻速认准了这个市场,以七座大空间、5-8万元的价格、低廉的养用成本,迎合了城乡市场消费者的需求,而更加丰富的渠道网络、精准的市场营销也是其成功最重要的杀手锏。

北汽幻速S2/S3正式上市 售5.88-7.28万

  幻速S2和S3上市之初的排放标准只能达到国IV,很好的说明了他们本身就没打算进军北京、上海等一线城市,其次国IV能够在排放标准上削减成本开支,为消费者带来更大的性价比。

幻速/英致等新品牌 开启城乡车市新战场

  而他们大部分的经销商也都集中在三四线以下城市,为当地消费者提供了方便、直接的售后维修渠道。目前北汽幻速品牌的销售渠道有227家,除北京以外基本覆盖了所有省份。

他们为何成功? 2月自主品牌SUV销量解析

  在品牌建立上,他们并没有过多的进行品牌推广,而是将推广传播费用让利给终端销售层面,依靠消费者口碑宣传,为自己建立免费品牌形象。

他们为何成功? 2月自主品牌SUV销量解析
北汽幻速S2;S3;试驾

  另外,幻速S3也是国内自主品牌为数不多的7座SUV车型,在这个级别中,比亚迪S7和吉利豪情在价格上与它相比并不占据优势,它的热销也就在情理之中。

  点评:只有精准的市场定位,才能更加快速的达到既定目标。


责任编辑:auto001
共 5 页   1 [2] [3] [4] [5] 下一页 末页
  中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

中金在线汽车频道官方微信公众账号(车show),我们致力于为广大有车一族提供养护、驾驶技巧,热门新车评测等实用资讯,打造车友互动交流平台,快来试试吧!

微信关注方法:1.扫描左侧二维码;

2.请在微信平台“查找公众账号”选项中搜索“车show”(cnfolauto)关注汽车频道微信。

我来说两句
---------------------------------------------------------------------------------------------
本站所有文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负
违法和不良信息举报电话:4008888366 举报邮箱:4008888366@b.qq.com
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:闽 B2-20050010 号  《电子公告服务许可证》编号:闽通信互联网 [2008]1 号
《网络文化经营许可证》编号:闽网文[2017]6399130号  证券资讯提供:福建天信投资咨询顾问有限公司 [证书:ZX0151]
信息网络传播视听节目许可证1310422号   广播电视节目制作经营许可证 编号:(闽)字第091号
Copyright 2003-2019 中金在线. All Right Reserved.
福州网络警察报警平台违法和不良信息举报中心

闽公网安备 35010002000101号

X