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“专业性”是广州车展的新亮点
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年12月03日 14:13 中国新闻网 邵玉梅
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  各地车展因为特色不鲜明,往往成为厂商产品促销、品牌推广的平台,遗忘了车展举办的初衷。

  上周末,一家4S店内举行一场新车鉴赏会,这款新车是近期上市被经销商认为性价比极高的冲量型车。按照以往惯例,预订情况肯定会火爆,但这次情况出了些意外。新车吸引了大量客户进店,除了少数忠实拥趸愿意即刻下订外,更多人选择等到本周的广州车展,比较几款同级别车的价格后,再做出决定。

  广州车展一直希望打造成“国际化”的车展,但由于举办时间恰逢经销商年底促销冲量的关键时刻,许多车型都会在这个节点上放出了促销优惠,加上周边消费人群的涌入,在历届车展上的确有经销商收获颇丰的案例。这些更强化了消费者“车展优惠力度最大”的潜意识。车展能够直接带动销售,原本是件可喜的事情,但也有人认为,一旦购车消费者成为参展主流人群,必将降低车展的档次,令广州车展丧失了“高、大、上”的国际范儿,沦落为以“销售为主”的地方车展。

  在国内,北京、上海车展已无可厚非地登上世界一级车展的神坛,除此之外,国内还有广州车展、成都车展、深港澳车展、长春车展、武汉车展、海南车展等规模不同的地方车展。原本在全国具有较大影响力的广州车展,近年来也渐渐与深港澳车展、成都车展缩小了差距,所以,对于主办方而言,如何提升广州车展在全国乃至全球的影响力是当务之急。

  今年广州车展,显然在规划时思考了更多,也做了更多的准备。与往年相同的是,本届车展仍然关注整车参展的规模和亮相新车,其中,新车、首发车再创历史新高,新车发布的品牌预计超过60个,不仅有着全球首发车、亚洲首发车、中国首发车,还包括英国莲花、迈凯伦、瑞典科尼赛克、法国布加迪等豪华品牌首次厂方参展。与往年不同的是,广州车展将更强化“专业性”的概念,形成了自我的特色。今年车展以“引领方向,驾驭未来”为主题,强调了乘用车、汽车零部件及用品两大板块分区独立运作的模式,希望通过产业链的涵盖广度、展示深度来展现国际化的品质。

  在今年的汽车展览会上,不仅展示内容设置得更丰富,题材更细分,而且还将以更生动的动态行驶来展示最新车辆性能、最新科技成果,大大增强观众与展会的互动性。与此同时,以经销商为关注对象的首届经销商服务展也将同期登场。范围不仅涉及金融保险、管理培训、二手车服务、电子商务及汽保设备等,同时还邀请到广汽集团、庞大集团、广物汽贸等全国闻名的经销商集团展示自我后市场的服务产品,希望为广大经销商挖掘新的服务业务、提高综合服务能力提供行之有效的帮助。

  在国内车展数量不断增加的背景下,各地的车展往往成为区域市场的一场促销盛宴,而如何形成自我特色,并保持长期良性的发展思路是摆在许多车展面前的“一道坎”。对于汽车厂商而言,面对全国各地大大小小车展,很难做到面面俱到,只能是有的放矢。渐渐北京、上海车展逐渐成为厂商们新车、概念车、新技术的发布主战场,而各地车展因为特色不鲜明,往往成为厂商产品促销、品牌推广的平台,遗忘了车展举办的初衷。

  我们可以看到,一方面,厂商疲于奔波各地车展,参展形式越来越流于形式,欠缺新意。车展成为厂商品牌传播、产品销售的平台;另一方面,每个车展都以首发车型作为考核标准,甚至“求着”厂商前来作秀的嫌疑。到最后,车展与汽车厂商形成了“本末倒置”的关系:并非因为车展的影响力吸引汽车厂商参与,反而汽车厂商反客为主,以参与规模左右车展的影响力。在各地车展同质化严重的情况下,需要车展主办方能够从单纯的参展新车、参展规模等量化指标中抽身而出,将某一细分领域做专做透,形成有特色的经营之道,这样的车展才能得到更多人的尊重,也才能在国际化道路上走得更远。邵玉梅
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