首页网贷财经股票数据基金黄金外汇期货现货期指港股理财收藏保险银行债券汽车地产视频路演博客论坛圈子直播商城
2013广州车展 专访上海通用雪佛兰徐华
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月22日 09:12 汽车点评 张希
字体:     中金在线汽车微博微信加关注
扫描二维码
关注
中金汽车频道
查看评论
  【汽车点评·新闻·原创】

  汽车点评:2013年车展又开始了,这次非常荣幸能够邀请到上海通用汽车雪佛兰品牌传播高级经理徐华女士做客我们的汽车点评。在这里请徐华女士向我们汽车点评的网友打个招呼吧。
    徐华:主持人好,汽车点评的网友们大家好!我是来自上海通用雪佛兰的徐华。

  汽车点评:2013年广州车展开幕,有请徐女士为我们简单介绍一下此次雪佛兰展台的一些基本情况吧。

  徐华:今年雪佛兰整个展台主题叫做“传承热爱 左右年轻”。其实里面两个关键词就是“传承、年轻”。在传承方面,今年我们带进来是Malibu1965款老爷车,在这个展台上可以同时看到三款不同的迈锐宝的车型。第一款是1965年的迈锐宝,第二款是我们专门为中国消费者推出在基于2013款迈锐宝基础上,推出Mr.Malibu的一款车型。

  另外一款就是我们现在在市场上销售2013款的迈锐宝。我这里重点介绍一下Mr.Malibu的版本,迈锐宝是2012年的时候我们雪佛兰推向中国消费者,这款车型现在是第一次进入中国市场,其实它传承了八代,源自1964年的汽车品牌。在北美整个中高级车市上迈锐宝占有不容忽视的地位。

  我们是携着迈锐宝的车型以及携着它与生俱来的驾享精神来到中国市场,所以我们想把在中国市场上跟迈锐宝驾享精神契合的这一群人叫“Mr.Malibu”。你可以叫它迈锐宝先生,也可以说它是迈锐宝小姐,因为它没有任何性别的区分,只要你心中拥有驾享精神那你就是“Mr.Malibu”。

  所谓的驾享精神就是在前行的过程中享受前行,这是我们今年迈锐宝推广核心主题。这里我重点要讲一台,也许这是整个广州车展最贵的一款小车,它价格百万以上。为什么它会价格那么高?它的原形来自我们爱唯欧量产车。今年不知道大家有没有注意到我们跟波普的结合,波普在美国非常流行的一种大众艺术,它是门槛最低的一种艺术创作表现的方式。

  其实我们这一款车为什么价值百万?是因为我们整个概念是由中国最顶尖波普艺术家薛松老师为我们量身打造。在车门两侧就是源自于他本身在售一幅的作品,这幅作品在拍卖行里面拍卖的话就是100万以上的价格。把它的原形复制到我们爱唯欧的车型上,同时结合了差不多100多个年轻人自发上传的头像,把它以波普化的形式结合在一起。我们定义这款车的主题是“有志用色”,也是今年爱唯欧推广的主题。所以薛老师就开玩笑说,“你们这个车一定要保护好,因为它实在太昂贵,完全是手工打造出来”。网友一定要去我们的展台看一下我们这款小车。我们全新年轻车型就是我们雪佛兰明星产品科鲁兹,这次有WTCC的版本,也有我们刚刚上市的掀背车,也会在展台上亮相。 

  汽车点评:刚才您提到新上市的科鲁兹掀背车,我们了解很多网友对这款车非常感兴趣,请您给大家稍微详细介绍一下这款个性十足的车型?

  徐华:掀背车要从“掀背”这两个字来说起,我们为什么叫它掀背呢?它跟科鲁兹三厢是同一个平台,它最大特点就是有“黄金45度”的掀背造型,因为传统的两厢可能是直的弧线就下来,我们掀背车就是有黄金40度的夹角这样流线性的下来。

  从感官上看更有形一点、酷一点;从实用性的角度来说,它成就了这个细分市场最大后备箱的容积,443升的容积。这款车看上去又有形,然后又实用,我觉得这两点对年轻人来说是最重要的。因为年轻人要看上去漂亮,但是也不能买一个华而不实的,所以实用性特别重要。那么大的后备行李箱的空间,我们说“你可以带着自己上路”。你出去旅行的话你可以带上自己喜欢的东西,比如说你的滑板,你的自行车。我们为什么把它定位为掀背车,也是一种生活方式的呈现,掀背车推出也是回映这个细分市场更多样化年轻用车的需求。

  汽车点评:广州车展在11月份,我们要做今年的一个总结,然后回首上海通用雪佛兰走过2013年,您能给一个评价吗?从之前预定目标和今年完成的销量来说。

  徐华:2013年对于雪佛兰来说可能不是一个产品的大年,我们全系有一款掀背车上市。到目前的销量状况来说,我们到10月份我们完成差不多58.5万的销量。整个比去年同期上涨8%。去年同期迈锐宝2012年上半年我们只有9%的占比,到下半年迈锐宝销售上扬达到19%。

  今年1-10月份我们整个大车占比已经突破24%,很大部分是来源于消费者对迈锐宝这个产品快速的认可。因为迈锐宝现在每个月销量都是稳定在差不多8500以上的水平。因为产能受限,现在你去展厅买迈锐宝可能很多时候要等车,因为我们产能的受限,没有办法完成符合市场,还有潜力在那边。

  我们两款明星产品,一款就是科鲁兹,它是2009年上市,一直以来它在细分市场上都是属于销量领导者的位置。在过去的10月份随着掀背车的上市,它的销量超过26500辆,也是历史最好的销量。另外一个明星就是我们赛欧,赛欧也是我们明星产品。上市以来作为全民理想家轿,就获得很多家庭的喜爱。

  其实今年整个小车市场是萎缩的,从原来占乘用车比15%萎缩到今年差不多10%,但是赛欧整个销量是逆势上扬,赛欧在整个小车市场份额也是上扬的,将近达到12%的市场份额。

  汽车点评:听徐经理介绍今年雪佛兰成绩相当不错,在明年有没有惊喜可以带给我们?

  徐华:明年对我们内部来说是压力很大的一年,因为我们有太多的新品上市,明年是雪佛兰的一个大年,会有四款新车上市。我在这里可以透露给大家,明年这四款新车有一款我们会进入全新的细分市场,就是紧凑型的SUV。还有大家喜爱的科鲁兹会进入全新的换代,我们会推出全新的科鲁兹。

  汽车点评:非常期待明年四款新的产品。我们做过一个调查,许多车企喜欢针对中国市场做比较本土化的产品,不知道雪佛兰这边有没有这个计划?

  徐华:通用这边全球化是一个大趋势,在全球通用里面利用整个全球最好的资源然后生产全球的车型,全世界适用这个车型,是我们的目标。本土化其实有两个层面,一个是全球车型对于中国市场的适应和调校,这是我们一直在做的。就是全球车型迈锐宝、科鲁兹、爱唯欧。

  其实在中国市场发售之前,中国的“泛亚”设计师还有整个中国团队基于中国的路况,基于中国的气侯、基于中国的油品,其实做了几年适应性的工作。当你买一辆车的时候,技术是全球品牌,很多细节地方是针对中国市常

  另外一个本土化就是完全一款全新车,专门为中国市场打造的一款车型。中国是一个非常有趣的市场,它的量很大,所有厂家都不能忽视的大量,中国的消费观、使用观跟其他市场不一样,这也是为什么会有很多厂家在做完全针对中国市场的产品和研发。

  赛欧就是我们专门为中国市场打造的一款幸福小车,它是集合了全球的资源,特别是我们“泛亚”设计工程团队的资源,为中国市场度身打造的一款全民理想小车。赛欧不仅是中国消费者非常接受,它现在还反出口到国外。赛欧现在出口到国外的一些地方,这也是我们中国设计师和研发团队非常骄傲的地方。

  汽车点评:中国汽车市场真的特别大,我们也知道中国会面临一些突发的情况,比如中国市场限牌的政策,这个政策对于很多车企来说造成不小的影响,通用雪佛兰有什么战略战术应对限牌?

  徐华:限牌一个是资源的紧缺,另外一个是能源的危机,越来越多的城市都在实行各种各样的限牌政策。应对这些我们品牌有几个做法,第一个就是你要拓展你的产品线,因为现在限牌你买一辆不容易,可能入门的门槛就提高了。因为车牌来的不容易,可能一开始从5万元开始,现在要10万元,甚至有些城市可能15万元是起步。

  对我们品牌来说,在主流年轻消费群体可以承受的细分市场我们都要有产品的布局,这个是我们长远的一个战略。因为最终的竞争是品牌力的竞争和整体核心的竞争,并不是仅仅来源于开头前段的产品,围绕汽车销售的特殊性,其实服务非常重要,体现你品牌价值非常核心的一块。所以服务这一块也是我们着力打造的,希望雪佛兰成功的不只是一辆车,而是有车的生活。

  汽车点评:雪佛兰在2013年成绩非常好,在访谈最后我们汽车点评衷心祝愿雪佛兰能在2014年有更好的收获、好销量。在最后请您向我们的网友介绍一下你们的展馆信息。
    徐华:我们展馆在3.2展馆,欢迎大家来我们的展台来看。我们有很多车型,在售的车型,以及艺术的车型,还有一些改装车型,也有我们的大黄蜂在现场,期待大家来我们的展台。(汽车点评)
  中金在线声明:中金在线转载上述内容,不表明证实其描述,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

中金在线汽车频道官方微信公众账号(车show),我们致力于为广大有车一族提供养护、驾驶技巧,热门新车评测等实用资讯,打造车友互动交流平台,快来试试吧!

微信关注方法:1.扫描左侧二维码;

2.请在微信平台“查找公众账号”选项中搜索“车show”(cnfolauto)关注汽车频道微信。

我来说两句
---------------------------------------------------------------------------------------------
本站所有文章、数据仅供参考,使用前务请仔细阅读法律声明,风险自负
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》编号:闽 B2-20050010 号
《电子公告服务许可证》编号:闽通信互联网 [2008]1 号
信息网络传播视听节目许可证1310422号    广播电视节目制作经营许可证 编号:(闽)字第091号
证券资讯提供:福建天信投资咨询顾问有限公司 [证书:ZX0151]
Copyright © 2003-2017 中金在线. All Right Reserved.
X