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广州车展开幕 自主品牌主打SUV
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年11月22日 09:44 上海证券报 宦璐
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  一年一度的广州车展昨日开幕,自主品牌上市公司纷纷推出最新车型,为明年的销售造势。这些新车型都是车企来年的重点车型,从中可以看出车企在车型战略和营销策略上的细微变化。

  车型方面,SUV成为自主品牌车企最“倾心”的车型,明年的市场竞争将更加激烈。在本届广州车展上自主品牌推出的全新SUV车型,包括哈弗H8、奇瑞瑞虎5、长安CS75、比亚迪S7等,进一步细化中高端SUV产品阵容,自主品牌拉开阵势与合资品牌打一场硬仗的态势显而易见。

  其中,长城汽车的哈弗H8推出了两驱标准型、四驱豪华型,均搭载2.0T涡轮增压缸内燃油直喷发动机,并匹配ZF6速手自一体变速箱,官方指导售价为20.18万-23.68万元;长安汽车首款中大型SUVCS75在今年9月法兰克福车展全球首发,昨日首次在国内与消费者见面,引起国内外媒体和消费者强烈关注,据悉其将在2014年3月正式上市并发售;海马S5则推出了紧凑SUV,指导售价约8万-12万元,预计2013年年底上市。

  全 国乘用车联席会副秘书长崔东树向上证报记者表示,长城哈弗H8的上市,标志着该车型站稳了20万元的大关,应该能有一定的销量增长机会,树立哈佛品牌的新 地位。据了解,长城汽车已成功打造从哈弗H2到哈弗H9的一整套产品链,并开始全面引进全新技术,誓言“打造中国路虎”。

  值得关注 的是,除了车型,广州车展也透露出车企开始重视新媒体营销策略的信号。北京汽车股份有限公司副总裁、北汽销售公司执行董事梁国锋告诉记者,在大数据的背景 下,新媒体发展促使市场营销由“规模化”转向“精准化”,北京汽车以1700余台的订单量蝉联天猫双十一销量冠军,验证了公司在新媒体营销上的创新和成绩。

  “广州车展算是预热明年,同时也是抢占华南市场。”崔东树对广州车展上自主品牌的表现充分认可,“长城汽车、比亚迪的表现突出,从比亚迪展出的新车型产品来看,符合主流家用需求,且动力强、节油效果好。”
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