3月29日,“聚势而上 飞跃新纪元”立马2023品牌元年战略发布会在天津盛大举行。
立马车业集团执行董事长/星星科技董事长应光捷、立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保、CCTV《大国品牌》总出品人吴纲、火橙战略咨询董事长徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO 杨田俊、以及集团高层、各中心、各园区负责人、各合作方领导,还有来自全国各地的近千名经销商齐聚一堂,共同见证立马品牌元年的耀世开启。
与此同时,本次发布会还受到了新华网、光明网、环球网、搜狐网、央视频等数十家权威媒体、行业多家媒体、大量KOL的持续关注和到场报道。
以高质量发展为己任
在资本助力下向成为小微出行全球领导者加速前行
在经历了2022年的高增长后,收获资本加持的立马在2023年正在迈入企业发展的新纪元。而本次发布会,就是立马品牌新纪元的起点。
立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷
立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷首先登台。在发言中,应董对双碳时代下电动车产业发展机遇、高质量发展模式进行分享,并着重针对各界关注的立马科技控股星星科技等相关话题进行讲解。
应董表示,立马科技控股星星科技(股票代码:300256),正式跨入资本化发展快车道,开启全新竞争格局,为整个电动车出行带来更多想象空间。
目前,立马正在从产业整合、科技整合和资本整合三大维度快速推进两者深度融合,加速产业链布局,实现从初级产业链向高级产业链的转型,实现技术创新、产品多元、智能升级、多维营销等全维度创新,推进企业数字化转型、园区经济、品类第一、生态打造等全方位的发展,在向成为“小微出行全球领导者”不断加速前行,为产业高质量发展注入更多能量。
“立马大动力电动车”全新品牌定位发布
携手篮球巨星易建联聚势开启品牌新纪元
时代在发展,技术在进步,消费在变化,产业竞争环境同样在变化。在新时代下,立马与时俱进,大胆创新变革,开启品牌发展新纪元。
立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保
在会议过程中,立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保登场,围绕品牌、市场、产品三大层面进行2023年立马品牌元年战略宣讲,并现场发布了“立马大动力电动车”的全新品牌定位。
陆总表示,立马坚持以消费者为中心,以全新品牌定位重构品牌营销理念,构筑以体育营销为传播路径的全新体系,实现快速高效传播,并将投入2亿元的品牌营销预算,抢占优势资源,打造覆盖全年的品牌营销共识,通过产品力、品牌力、渠道力的“三力合一”,快速推动全新战略落地,不断强化全新定位的用户认知,实现对营销的深度赋能。
“立马大动力电动车”
全新品牌定位发布
会议现场,火橙战略咨询董事长徐超对“立马大动力电动车”的全新品牌定位进行解读。他表示,基于立马多年的动力技术积淀,以及用户对动力的认知与需求,立马提出的全新品牌定位,无疑将借势进一步强化自身在该领域的领先优势,以核心技术领先构建品牌领先认知,促成消费决策。
火橙战略咨询董事长徐超
随后,立马与火橙进行签约仪式,双方达成深度合作关系,将为立马品牌腾飞提供强大的护航助力,不断构建品牌高度、深度与宽度,共同打造两轮电动车赛道的明星品牌。
立马电动车×火橙签约仪式
易建联成为立马品牌代言人
发布会中,中国男篮巨星国手易建联空降现场,与立马正式签约。至此,这位享誉全球、被誉为“中国长城”的中国男篮领袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年轻的总决赛MVP,正式成为立马电动车全新品牌代言人。双方将通过不断追求、拼搏、进取的精神共振,携手在各自领域中不断冲向新巅峰,为国摘金。
立马电动车×易建联签约仪式
立马成功入选CCTV大国品牌
凭借好车品质和性能优势,立马在过去20年里持续收获大量用户青睐,积极投身“推动中国制造向中国创造转变,推动中国速度向中国质量转变,推动中国产品向中国品牌转变”,不断提升品牌知名度和美誉度,最终入选CCTV大国品牌,以国家级平台开启自身品牌新高度。
立马电动车×大国品牌签约仪式
国内热门篮球赛事IP“路人王”行业独家合作伙伴
作为国内热门篮球赛事的顶级IP,“路人王”为大量热爱篮球运动的粉丝提供了宝贵的平台和机会。通过此次签约,立马将助力更多国人逐梦篮球,同时也将携手路人王打造全年50+场线下比赛,借势出圈不断推进自身品牌年轻化、多元化进程,让立马好车走进更多年轻用户心间,并对全国销量提升带来强力赋能。
立马电动车×路人王签约仪式
立马也将全方位打通新媒体社交媒体平台,持续强化话题营销、KOL联动、内容种草等多样化方式,同时已在10个机场、主要城市高铁站投放广告,实现村、镇、县、市、省、国际的饱和式覆盖,全面开启品牌全新纪元。
专注科技动力20年
立马全系好车为用户需求再进化
好的产品是品牌营销的基础,也是对话用户的载体,更是企业永续发展的核心支撑。专注科技动力20年!为进一步推进全新战略落地,持续强化动力优势,2023年立马将投入高达1亿元进行产品研发,全面提升核心科技创新力、产品研发实力和原创产品打造能力。
陆总表示,立马将坚持产品基因化、平台化、整车部品件的通用化,不断丰富品类谱系结构,并严格执行产品“在产一代、储备一代、研发一代”的研发周期节奏,同时围绕用户需求落地多项行业领先技术应用,构建差异化竞争壁垒,并实现自主车型占比达到70%以上的既定目标,为用户持续打造“外观高颜值 内在高性能”的立马好车。
在新品发布环节,立马好车矩阵再度进化,并发布了包括立马自主电自平台系列麦多家族、金牌系列极昂运动款以及CY-2新国标运动款在内的多款立马好车,涵盖电动自行车、电轻摩、电摩在内等全系列车型,再度直观印证了立马强大的好车制造力。
凭借更加时尚运动活力的外观,领先好用的智能科技和一如既往的高品质,立马将为用户带来更好的出行体验,并将依托园区经济的“降本增效”优势为渠道带来更强的产品竞争力。
多措并举持续推进渠道升级
为经销商量身打造赋能盈利新模式
渠道的竞争升级将成为2023年的行业主旋律,而立马在渠道建设层面向来敢于投入。在渠道会议环节,立马向经销商发布了立马2023年的渠道战略,引起了经销商的阵阵欢呼与掌声。
今年,立马将在年内打造覆盖全年的多场大型活动,充分挖掘全新代言人易建联、杭州亚运会官方供应商、CCTV大国品牌以及路人王比赛的相关资源影响力,快速推进全新品牌定位落地,全面推进渠道形象升级,同时结合各区域情况不断深化多样化地推活动、门店活动和社区活动。
与此同时,立马也将全面引入第三方赋能,并将启动伯乐岛项目,培养200名零售管理人才,打造一整套终端盈利系统,为经销商提供产品体系、价格搭建、门店运营等全方位常态化培训,最终实现15000家门店销量提升。同时也将引入网商银行的专业化金融服务,推出多项个性化的金融政策,满足不同用户的多元化需求。
而在数字化浪潮下,立马携手星星科技,加速推进终端数字化技术应用,打造可以衡量评估的客观数据为导向的数字化经营模式,助力商家实现降本增效,不断优化用户购车体验。
聚势而上,飞跃新纪元!站在品牌元年的新起点,立马正在迎来更加广阔的未来发展空间。身兼大国品牌的荣耀与重任,将继续以科技创新为核心动力,为亿万用户持续输出更多好车,并将在全新品牌战略的支撑下,加速完成小微出行全球领导者的伟大愿景。
