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8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?

2018-06-14 09:10:20 来源:蠹鱼说车 作者:佚名 分享到
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  摘要:即使有火爆的奔驰做后台,腾势怕是依旧"腾飞势难"。

  5月底,两个股东爸爸戴姆勒与比亚迪分别增资4亿资金,共计8亿,为总角年纪的腾势补血。持续濒死的腾势,大概还能继续喘息两年。至于能不能腾飞起来,还真不好说。

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?
  腾势身世


  2012年,比亚迪与戴姆勒合资推出腾势品牌,成为当时国内差不多首个专注新能源车型的品牌。算起来应该是新势力们的祖师级存在。

  2014年底,腾势推出首款车型腾势400,然后走出了销量足以让比亚迪和奔驰心梗梗到死的高振幅"心电图":

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?


  2015年,腾势亏损5.7亿;2016年,亏损13亿;2017年,亏损4.8亿。这种亏损的阵势较之观致三年赔60亿的成绩,只能算"经济型"亏损。

  不过对于比亚迪和戴姆勒来说,养活这个宝宝,奶粉钱有些吃紧。

  腾势车型

  先暂且不论腾势的亏损之势。从产品上我们能看到一个神奇的现象。这三年来,比亚迪也好,奔驰也好,新产品都是在不断推出。特别是比亚迪王朝系列摇旗呐喊地风生水起。

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?


  而腾势上市好多年,二胎政策都放开了,腾势400的独生子身份却一直没有变,只不过改名字叫500了,仍然坚持着一款车型闯江湖。

  作为纯电动车,我想腾势500最大的亮点应该是续航里程了。长达500公里的续航里程足以笑傲纯电动车坛了,毕竟光书面上的数据能到这个级别的也就特斯拉Model S了(443-542公里)。

  
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  不幸的是,强悍的续航背后就是强大的价格,补贴后仍然30万的价格,让不少人望而却步。

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?


  就当前的大环境来看,大部分新能源的用户都是为了享受新能源优惠政策而购买的。或是作为传统燃油车摇号前的暂时使用,或是作为限号城市的补充使用,通常以日常的工作通勤、接送孩子为主。

  但30万的价格,对于这类需求而言,代价未必有些大。这个价格层级已经达到了豪华品牌的下限。虽然现在豪华品牌越来越没有下限。

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?
  销售的转化

  虽然腾势已经出生好多年了,但品牌和车型的知名度在市场上仍然偏低。大概造成这种情况最直观的原因,除了营销不给力之外,就是渠道建设了。

  截止目前,腾势终端数量尚未突破30家。

  
8亿补血,有奔驰做后台的腾势是鸡肋还是拖油瓶?


  基于目前知名度偏低的情况,怕是短时间内增加再多经销商数量,也难以在品牌云集的当前改变认知。还极有可能被人划归到蔚来、奇点之流。所以,这次奔驰将直接把腾势搬进奔驰的体验店里。

  毕竟,腾势也是定位中高端的车型啊。

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