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汉兰达入侵紧凑SUV市场 广丰挑战33%高增长目标
来源:每日经济新闻作者:刘卫琰 2015-03-26 08:20:12
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  你准备买的那辆车是SUV吗?很多人已经给出了肯定的答案。近年来,国内SUV市场持续高温,今年前2个月该市场销量增幅超过40%,中汽协预计今 年增速仍将达到25%。在市场的驱动下,一大波SUV新车正“井喷式”发布。在今年上海车展召开前夕,广汽丰田、郑州日产、北汽等均发布了SUV新车型, 并对它们寄予拉动今年企业销售目标的厚望。对于这些企业而言,SUV真能起到预期的战略作用吗?

  凭借旗下仅有的一款SUV车型,广汽丰田难以覆盖正在高增长的SUV细分市场,而借助新一代汉兰达车型,广汽丰田向这一市场延长了“触角”。

  日前,广汽丰田执行副总经理李晖在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,未来汉兰达2.0T 5座车型将进入紧凑型SUV市场,从而实现以一款车型满足紧凑级和中级两个细分市场的目的。

  去年,在SUV市场高增长的市场环境中,汉兰达并没有同步增长,去年累计销售8.45万辆,同比下滑11.3%;今年前两个月,汉兰达累计销售0.27万辆,同比下滑81.1%。

  面对今年来自紧凑级和中级市场的激烈竞争,汉兰达若想挑起支撑广汽丰田销售的重担,仍将面临不小的挑战。按照计划,今年广汽丰田的销量目标是40万辆,同比将增长33%。汉兰达能否重新回归主流,成为广汽丰田高增长目标的关键。

  立足中级瞄准紧凑SUV

  3月20日,广汽丰田战略车型全新汉兰达正式上市。和上一代车型相比,新车型在动力方面进行了改进,推出2.0T车型取代了之前的2.7L车型。这是汉兰达入华6年来首次搭载涡轮增压发动机。

  新一代汉兰达不仅在动力、外观和内饰方面进行了升级更新,而且产品的定位也发生了巨大的变化,主要竞争对手为昂科威和新胜达等。从2009年第 二代汉兰达在中国国产,这款车的定位就是中级SUV车型。但是,时逢新一代汉兰达上市,李晖告诉《每日经济新闻》记者,“全新汉兰达的入门级车型,即 2.0T五座车型将进入紧凑级SUV的细分市场,主要目的就是拉近这款车和消费者之间的距离。”这就意味着全新汉兰达不仅将继续立足于中级SUV市场,还 将与途观、CR-V等紧凑级SUV车型竞争。

  汉兰达的价格也同步下探。据介绍,全新汉兰达的主销车型为2.0T两驱豪华版和2.0T四驱豪华版。“就2.0T两驱豪华版而言,相对于上一代同一车款价格下调了1.4万元,但如果考虑到配置的提升,实际价值提升超过3万元。”李晖表示。

  上一代汉兰达2.7L两驱豪华版的价格为29.88万元,全新汉兰达同一车型的价格为28.48万元,同时新增无钥匙启动、无钥匙进入、全景天窗、中控彩色大屏、车载电话等多项配置。

  随着主销车型和高配车型价格的下调,全新汉兰达的起步价格也进行了调整,下调至23.98万元起,下调幅度为9000元。上一代汉兰达的起售价格为24.88万元。
责任编辑:auto001
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