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绅宝X65低价上市 北汽谋自主50万销量
来源:每日经济新闻作者:刘卫琰 2015-03-26 06:53:05
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  每日经济新闻记者 刘卫琰 发自北京

  近日,北京汽车(01958,HK)上市之后的第一份全年业绩正式发布,自主板块业务再次拖了后腿,2014年毛利亏损6892万元。

  北京汽车董秘闫小雷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“对于自主品牌而言,2014年我们已经迈出了坚实的一步,2015年我们将加速前行。”作为佐证,“2015年北汽将推出多款新产品,其中5款是SUV。”

  因此,北汽集团董事长徐和谊将今年定义为“SUV年”。

  有分析师认为,“今年加速SUV市场的布局,是为了改变北京汽车利润表现不佳、资本市场对其信心不足的现状。”相对于轿车产品,目前SUV市场增长相对较快,单车利润也更具优势。

  绅宝X65作为北汽绅宝首款城市型SUV以及北汽“SUV年”的启幕之作,能否当好先锋,对北汽后续SUV产品获得市场认可,助推北汽自主业务业绩提升意义重大。因此,北京汽车销售有限公司副总经理樊京涛表示,面对竞争和压力,绅宝X65采取了更具竞争力的价格策略。

  徐和谊则展示了更大的雄心:“未来绅宝X65车型的销量将突破1万辆,北汽自主品牌销量计划突破50万辆。”

  低价策略入市

  3月21日,北汽绅宝首款城市型SUV绅宝X65正式上市。在闫小雷看来,这是今年北京汽车的一款拳头产品,对于北京汽车销量的提升,以及今年销售目标的实现具有重要意义。

  然而,在我国自主SUV阵营,绅宝X65需要面对巨大的挑战。根据全国乘用车市场信息联席会的数据统计,今年2月,包括哈弗H6、瑞风S3、长安CS35在内的8款自主品牌SUV车型,均进入SUV销量前10名。不仅如此,在绅宝X65上市之前,东风风度MX6等自主SUV车型都已正式推向市场。

  对此,樊京涛表示,“绅宝X65面对市场竞争,价格是关键。”

  据了解,绅宝X65是在吸收并创新萨博技术的基础上推出的一款紧凑级SUV产品,搭载萨博2.0T发动机、爱信6速手自一体变速箱或5速手动变速箱,价格为9.88万元~14.98万元。

  北京汽车销售有限公司总经理刘宇表示:“在同级别车型中,绅宝X65是搭载2.0T发动机同时价格进入10万元以内的唯一车型。”

  徐和谊表示,“绅宝X65作为北汽SUV年的首款SUV车型,期望月销售能够过万辆。”

  自主板块重在扭亏

  北汽采用低价策略将X65推向市场,这和北汽今年的产品战略,以及未来北京汽车在资本市场的业绩表现有着必然联系。

  根据北汽集团的规划,集团将推出5款SUV车型,其中两款为越野车,3款为城市型SUV。后者将落户北汽集团旗下的北京汽车,并和两款轿车产品组成今年北京汽车的新产品阵容。

  樊京涛透露:“在X65上市之后,今年三、四季度,另一款紧凑级SUV车型X55也将推向市场,今年底前A0级SUV车型也将上市。”此外,北京汽车中高端轿车D80和CC均将于今年上半年正式上市。

  业内人士认为,绅宝X65作为北汽绅宝推出的首款城市型SUV车型,是否能够获得消费者认可并打开市场,对于公司今年其他SUV车型的销售具有重要的作用。

  更重要的是,北京汽车旗下自主SUV销量的提升,对于北京汽车转变自主品牌亏损的现状,提升股东信心有着重要意义。

  然而,去年北京汽车自主品牌依然没有扭亏为盈。根据北京汽车发布的年报,去年该公司毛利89.83亿元,同比提升2063.8%,其毛利的主要贡献依然来自合资板块。去年北京奔驰共实现毛利90.52亿元,自主品牌则亏损6892万元。

  对此,闫小雷认为,提升销量,提高产能利用率,降低折旧和摊销费用,是实现盈利的重要一步。根据规划,今年北京汽车自主品牌销售规模计划达到50万辆,两年之后计划进入百万辆俱乐部。

  一位不愿具名的分析师认为,北京汽车实现持续盈利,提高单车利润,改变目前利润较低车型支撑销量增长的局面才是关键。而目前绅宝X65低价上市对于实现这一目标并不利。
责任编辑:auto001
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