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安盛天平保险冲击网络车险 傍“豪门”亮相世界杯
手机免费访问 www.cnfol.com 2014年05月29日 15:54 财经中国网 
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  2014巴西足球世界杯战火将再次点燃,场下,各大品牌营销的烽烟也已燃起,争夺四年一遇的注意力盛宴。据消息人士透露,网络车险品牌安盛天平保险高调突袭,大手笔夺下国内最具眼球效应的央视“豪门盛宴”独家赞助权,成为本届世界杯品牌营销的亮点。

  足球世界杯已成为品牌营销的绝佳平台。已经结束的央视世界杯转播广告销售情况显示,电商巨头淘宝天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。

  新晋网络车险品牌安盛天平保险紧随电商巨头的步伐,果断出手拿下“豪门盛宴”的独家赞助权,凸显其致力成为网络车险首选品牌的野心。据了解,安盛天平保险是目前中国市场上最大的外资财险公司。

  安盛天平的战略规划显示,公司定位于互联网保险,将实现向O2O(线上线下结合)经营模式的转型。在未来几年的时间里,以互联网车险为直销渠道的业务将提升到60%以上,并加速各渠道的资源融合。安盛天平在淘宝天猫、京东都有官方直销旗舰店,而安盛天平保险通过官网、电商、微信移动平台等网销多渠道策略,和客户建立更多的接触点,延展其产品销售,持续深化互联网保险品牌战略。

  安盛天平此次与央视豪门盛宴联手,将借助数以亿计的收视率和权威的传播,快速提升新公司的品牌知名度,积累丰厚的品牌资产,为发展互联网保险、实现转型打下良好的基础。为此,安盛天平保险不惜以巨资穿越各大品牌竞标的重重封锁线,最终傍上“豪门”。

  业内人士指出,互联网保险刚刚兴起,为后来者提供了机会。安盛天平新成立便抓住了世界杯这个机遇,顺势而为傍上 “豪门”,这对于推行其互联网战略、抢占新兴市场恰是一个完美的契机。这也符合安盛天平的国际品牌定位,因为赞助国际顶级赛事是国际大品牌的一贯作风。

  独家赞助“豪门盛宴”世界杯金牌栏目,也表现了安盛天平保险决策层的以客户为导向的新思路。安盛天平内部人士透露,世界杯“豪门盛宴”观赛球迷人群,和安盛天平的目标消费人群高度吻合,这是其他营销平台所不具备的优势资源。另外,短短一个月的营销时间,也具有其他事件所不具备的聚焦性和爆发性。

  安盛天平将“国际品牌”与“电商价格”挂钩,向网络车险发起冲击,借势世界波营销傍上“豪门”,或将对其互联网战略产生深远影响,也必将全面开启网络车险时代。
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