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平安直通车险领先涉足娱乐营销 跨界联合屡出新招
手机免费访问 www.cnfol.com 2013年12月31日 14:37 中金在线 
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  12月19日,冯氏幽默将强势回归,冯小刚导演携黄金搭档葛优,揭开年度贺岁大片《私人订制》的神秘面纱。影片在拍摄过程中就受到了广泛的关注,因为这是冯小刚导演在尝试多种导演风格之后的回归,也因为这是冯导和编剧王朔又一次的激情碰撞;更值得关注的是,平安集团再次涉足娱乐营销,与《私人订制》进行了深度的合作。平安直通车险在12月推出的“现代车主能量补给站”活动中,以“0元看大片”回馈参与车主,深入品牌的传播与沟通。

  牵手《私人订制》 再掀娱乐营销浪潮

  在影片中,你可以看到平安银行的金条现场交易场景、平安银行的支票展示、平安银行的户外广告;除此以外,不同于其他品牌的娱乐营销,平安集团开启了整合娱乐营销模式,即:内容+促销+公关+广告+线上互动,实现多平台多渠道的联动营销。首先,从集团层面,平安集团将与《私人订制》的合作提升到了12月份“平安金融嘉年华”整体活动的主体活动位置,在官网和子品牌活动网页上集中曝光;其次,集团旗下的各主要产品也给予了大力的配合,如平安直通车险发起的“现代车主能量补给站”活动中,就为车主订制了“0元看大片”的活动版块,凡是在12月31日前参与网站活动的用户就有机会获得《私人订制》两张,对于忙碌的都市车主来说,休闲时光陪家人或者爱人去看个电影,舒缓下平时紧张的情绪,拉近与家人的亲情,都是极好的。

  跨界联合,屡出新招

  2013年,对于平安来说,是娱乐营销全面出击的一年:斥巨资打造的《龙门镖局》,让“平安票号为江湖提供全方位金融服务”这句经典广告词深入人心;剧中有些集数更是为平安保险整体定制。而最近热播的《咱们结婚吧》中,果然和桃子的甜蜜爱情中,也时常出现平安车险的身影,为他们迅速及时的解决日常行车中的遇到的麻烦。除此以外,细心的观众也一定在《辣妈正传》和《抹布女也有春天》中看到了中国平安的身影。

  依托影视作品本身的资源,丰富的电影营销手段,聚焦眼球的娱乐话题资源,衍生出多样化的营销传播组合,为中国平安电影整合营销之举保驾护航。中国平安多次跟影视作品的跨界合作,可谓强强联手,从侧面向消费者、投资者展示中国平安的雄厚实力,传递出可信赖可依托具备强大保障能力的信息。

  娱乐营销的本质就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,而中国平安今年多次涉足娱乐领域的背后是对消费者需求的深度洞察,是争取客户对企业价值认同的方式,是树立行业创新引领者地位的决心。
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