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5月车市分析:热点车型销售点评
www.cnfol.com 2008年06月20日 14:04 新浪博客 莫言清风
  

  数据显示,5月份的十大热点销售车型分别是:捷达、雅阁、卡罗拉、悦动、凯美瑞、普桑、乐风、凯越、夏利、领驭。5月份新雅各再次重返销售十强车型,同时取得了中高端车市的冠军位置。卡罗拉和捷达各自细分市场的冠军位置同样没有被动摇。新凯越比悦动来说,首次出现了落后的局面。

  10万元以下热点车型销售点评

  —QQ创下了今年以来的销售新低,A1却逆市增长。相信两款车型之间不存在替代关系,除非A1悄悄在终端市场有优惠。

  —奔奔和SPARK的销售都是一路下滑,SPARK的改款提升只是昙花一现,小排量车在燃油价格一路上涨的情况没有任何向好反应。小排量车比各种新燃料车对环保的贡献更直接,至于小排量何时可以复苏,关键要看三个方面的力量:一是企业新产品的更新换代和推广力度;二是政策的政策拉动和利好刺激;三是消费者对小排量的积极消费。

  —新乐骋一个月仅有光彩也没有持续,它的改款推新还有太多的问题。一是自身定价定位确实高了,二是有影响力的新产品确实太多了。没有乐风的狠劲儿,新乐骋别想起来。

  —C2的销售越来越差,惨不忍睹,它比富康这款老车型更接近了停产的边缘。与206的又品牌策略,比表现一般的206还有大差距。东风雪铁龙的营销问题,确实需要检讨了。

  —雨燕的改款新车、新定位和持续不断的话题,终于让它渡过了最困难的过程。在多款新车型上市的情况,维持着了销售。但这个细分市场的竞争越来越激烈,没有价格优惠的支撑,接下来的路同样不好走。

  —CROSSPOLO没有解了POLO品牌燃眉之急,受竞品价格的下调,POLO的销量一直没有提升。这是POLO改款成功面临的最大挑战,在新POLO推出的这个过程,只能靠优惠来维持。整体上看,POLO品牌的忠诚度和影响力,也没有上海大众的领驭和其它品牌。

  —飞度的销量同样越来越差,可是它的痛苦期即将结束,在雅力士上市后新飞度马上就来。可惜,很有可能,走了一个痛苦,迎来一个新的痛苦。在多了强势品牌竞争后,如何夺回以前的市场位置也是大难题。

  —骊威逆市持续上量,劲锐版新车的上市贡献有限,没有解决根本性的问题。看来,还是终端价格的优惠起到了关键作用。在雅力士和新飞度上市后,骊威的销售还会再次下滑。

  —乐风如此热销,真得超出了意外。热销车型,似乎不会受到淡季的影响。作为雪弗兰品牌新力量,乐风还要挑起更重的担子。

  —雅绅持的表现没有任何起色,比不了自己的难弟瑞欧,韩系车的寒流不是一两款车型就可以扭转。

  —捷达销售似乎没有以前那么强势,在服务之外,捷达的产品力确实存在问题,在接下来的竞争中,除了降价没有其它更有效的办法。

  —普桑的表现还是可圈可点的,在当前的环境下,民用车市场,降价依然是它的主旋律。

  —富康再不行动,干脆不如停产,留给新爱丽舍的两厢车也行。市场从来不相信眼泪,经典可以怀旧,但不能拿来当饭吃。如果不停产,东风神龙需要马上对它采取行动。否则,再如此对富康品牌也是不利影响。富康,不能停留在过去,不能靠品牌同情如此维持。

  —F3的销售还是价格主导,两厢价格调整后,F3的整体销售还有可能上量。

  —A5的销售只维持了一个月高位,现在市场的优惠非常可人,如果长期坚持,又一个旗云将诞生。

  —两个月之后,新爱丽舍果然异军突起,能否就此保持这个态势,还需要再观望。它对老伊兰特的冲击还是相当明显的。

  —劲取和思迪最好的办法也是等待新车型的来临,否则没有任何其它好的办法,新威驰的价格又调整了,劲取和思迪还能跟得过来吗?

  —伊兰特悦动上市后,老伊兰特顺势下滑,它可以有更大的作为,只是价格还是更到位。

  —赛拉图无声无息的挺着,维持这个销量的一个重要支撑是两厢新车和终端的价格优惠。

  —福美来的降价没有收到持续的效果,它还需要渐行渐调整。福美来刚起动了祁福的市场活动,这未必就能打破福美来无新车的尴尬局面。

  —骏捷在FRV和低端新车型上市后,销售情况终于有了明显的好转。只是这个数据中间,是否包括了FRV,还需要在下个月中观察。
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