自年初曝光碟照以来，朗逸伴随着“小辉腾”、“自主”等字眼经常见诸报端。而此次北京车展与一汽大众新宝来的携手亮相亦是气势恢宏，着实赚足了眼球。作为上海大众全新的A级车，朗逸与去年上市的上海大众A级车斯柯达明锐之间的关系如何处理是无法回避的问题。笔者想从外观设计、市场定位、内在配置、品牌内涵等几个方面加以解析，希望对关注两款车的消费者能加深了解。

　　外观设计各有千秋

　　明锐的造型精悍有力而又典雅，在成熟稳重而又充满力度的同时，彰显者Octavia明锐的身份，其蕴含着欧洲设计的笔触，勾勒出Octavia明锐特有的造型气质。明锐在继承了斯柯达的经典家族特征之后，更融入了流畅的造型，配合锐利的车身线条与均衡的车身比例，使明锐给人带来一种简约精干、雅致尊贵的视觉享受。

　　朗逸秉承大众汽车设计理念，同时融入了中国元素，大气却不失优雅，时尚却蕴含灵动。前脸运用了横向延伸的造型元素，搭配镀铬水箱格栅和晶莹剔透的晶钻前大灯，使得整车车头曲面气势如虹，整车侧面修长，流线型的尾部造型也让人眼前一亮。写意，圆润的线条横贯全车，车头和车尾都可以见到张力十足的曲线与弧面，同时车顶后半部分平直过渡为后排乘客赢得了充足的头部空间。

　　市场定位互补性强

　　明锐优雅、内敛、不张扬、不外放的产品特性，符合有一定收入的大学教授、医生、工程设计师、企业中层等社会中坚力量对车辆的需求，因而上海大众斯柯达将明锐的市场定位为那些追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者。

　　朗逸作为上海大众推出的一款全新A级车，厂方将其车型定位在：它是专为那些重视生活品质、极富拼搏精神、乐观进取、对待工作和生活都很有主见的消费人群所设计的，而这一人群也正是A级车的主流消费人群。结合现代时尚的设计和全方位的舒适配置的朗逸，是为那些追求个性和城市生活方式人群提供的选择。

　　从市场定位上可以看得出明锐为社会的中坚力量，他们追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧，而朗逸的消费群体相对更为时尚、富于激情。

　　内在配置存在差异

　　明锐上市以来共推出了1.8TSI、1.6L、2.0L三个排量，其中1.8TSI汽油直喷发动机是Octavia明锐的亮点之一。明锐所搭载的这款1.8TSI汽油直喷发动机是德国大众集团最新的EA888系列发动机中的一款，诸如FSI汽油直喷技术、涡轮增压技术、E-Gas电子油门、可调进气涡轮技术等发动机新技术的运用，令这款发动机成为名副其实的高科技产品。此外，Tiptronic6档手自一体变速箱配合1.8TSI发动机，让追求驾驶感受的消费者多了一些选择。

　　朗逸共有1.6L和2.0L两种排量，预计四个型号的车型。其中1.6升车型将主要针对上海通用新凯越、标致307和福特福克斯等车型；而2.0升Lavida朗逸则将目标瞄准了卡罗拉、思域、速腾等车型。其中，新凯越和卡罗拉这两个细分市场的销量标杆车型将成为未来上海大众朗逸的主要竞争对手。作为上海大众在新车研发领域的最新作品，朗逸并没有配备目前大众主推的TSI系列发动机，以此和明锐在定位和价格上加以区别。

　　品牌内涵差异明显

　　斯柯达品牌与大众品牌在定位上有着明显不同，它们面对的是完全不同的消费群体，这也决定了他们在产品上的差异化。大众的产品针对的是更多的“大众”，朗逸可以说是对大众一直以来的品牌内涵的全新阐释。

　　而斯柯达的产品素来以空间宽敞、外观典雅著称，非常宽敞的后备箱、掀背式后车门等都是斯柯达独特的地方。特别是斯柯达一直强调品质和智慧，这使其具有了更富时尚感的外部造型，。正如斯柯达董事长魏铁希在引入斯柯达进入中国的时候所言：“斯柯达的消费者是一群认同欧洲文化、鉴赏德国科技品质、更懂得品味生活内涵、能够平衡生活和事业的智慧型消费者，“他们是作为奋斗着的、正在崛起的城市主流人群。”明锐则是斯柯达最为典型的代表。