
数据显示,2月份上海大众、上海通用、一汽大众、奇瑞、一汽丰田、东风日产、天津一汽、吉利、北京现代、长安福特获得了销售前十名。2月份十大销售企业与1月份十大企业相同,最大不同是几个企业销售的此消彼涨,广州本田和东风神继续无缘本月的销售十强。受2月新春长假的影响,轿车市场环比下滑29%,十大企业的环比增长均为负数。
上海大众:推新比什么都重要
在2月车市环比下滑29%的情况下,上海大众仅以5%的下降幅度获得了当月轿车销售的冠军。与其它企业代表车型最大的不同是,上海大众各款车型的销售均衡稳定,没有出现大起大落。桑塔纳和领驭较上个月仍有提高,劲取和明锐下滑较为明显。长假对车市的影响显而易见,对于成熟品牌的车型未必是百分百的真理。上海大众2月份的整体销售表现,向业内传达了品牌和营销管控的魅力。
劲取和明锐的放量下滑,同时曝露了上海大众目前存在的不足。明锐这个去年成功推出的新品牌,现在依然面临着品牌薄弱和根基不稳的弊病,这是法比亚今年推出时同样面临的巨大考验。劲取会越来越受到新威驰、马自达2三厢等新车型的影响,新伊兰特悦动、新凯越的后续上市,对POLO劲取的挤压更是致命的。
CrossPolo没有想再向上放量,它或许会进入新的跨界怪圈,当这个跨界的概念如此盛行之时,所有的相关车型在销量上均没有任何突破。所以说,新概念与销量无关。桑塔纳、领驭、POLO三个老品牌统揽全局的形式仍未改变,上海大众的推新比什么都重要。